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狗年最“旺”的两个企业走在一起,吉利和旺旺这把玩大了

精彩导读:虽然跨界营销已成“家常便饭”,但让人眼前一亮的却并不多见。当自带“贺年”寓意的两大企业走到一起,狗年似乎被赋予了更美好的愿景。

当淘宝介入时装周,OPPO混入娱乐圈,亚马逊闯入电影界…….企业跨界营销正做的越来越大。

当世界进入互联网时代,万物互联让跨界合作变得更为娴熟,尤其是企业间联合跨界营销,早已不是什么新鲜事。来自两个不同领域企业之间的碰撞,往往能给人带来不少惊喜。

以汽车企业为例,雪佛兰和《变形金刚》真人电影合作,就是一个经典案例。2007年《变形金刚》第一部上映,让全世界都知道了“大黄蜂”就是Camaro。可大黄蜂在漫画中的原型车却是甲壳虫,足见跨界营销改变认知的力量。

近两年,车企跨界营销案例越来越多,例如:凯迪拉克与微博之夜、宝马1系与Alexander Wang的跨界合作,因为将双方产品特性结合较好,且合作方又是年轻人关注度较高的,所以取得了不错的效果。

归根结底,跨界营销要想成功,就要找到双方的切合点,让人既觉得冲突却又和谐。然而,当一个耳熟能详的食品企业,一个家喻户晓的汽车制造商结合,看似无厘头的背后,却又毫无违和感。

狗年最“旺”的两个企业走到一起

狗年春节将至,整个中国都洋溢着欢快团圆的氛围,依照中国传统,过年说“吉祥话”,是免不了的。

过年“吉利”,一直以来是中国人最朴素的愿望;狗年“旺旺”,又是一句不可复制的广告语。单从字面上,这二者结合就已经含有非常美好的祝福;而恰好含有这些字眼的两家企业联手跨界合作,更让人眼前一亮。毕竟,车企和食品企业看似“八竿子打不着”,但这次放在一起却非常和谐。

难怪有网友看到吉利携手旺旺,组成“大吉大利,狗年旺旺”队,给大家拜年时评论说:“还有比这更适合狗年春节的吗?”

不过,除了表面上的“冲突”与“和谐”,吉利与旺旺合作还有更深层含义。从市场表现来看,这两家企业在各自领域是狗年最“旺”的企业,双方自带“旺”气,在传播上也能起到1+12的效果。

目前,吉利汽车在中国汽车市场热度较高,已经成为中国乘用车品牌领军者。这主要是由于该公司“3.0时代”产品实力迅速提升,得到消费者认可。

另一方面,也与吉利从并购沃尔沃汽车开始,在海外为中国汽车业赢得尊严息息相关。因此,海内外成绩斐然,也让吉利汽车成为过去几年中国最旺的民族品牌之一。

汽车K线认为,吉利在国内市场表现越来越旺,与一款重要的战略产品——博越密不可分。自2016年3月上市以来,不到两年时间,博越累计销量已经突破42万辆。

2017年吉利销量为124.7万辆,同比增长63%;其中博越销量接近28.7万辆,占总销量23%。尤其是博越主打的“智能互联SUV”,让博越和吉利汽车智能化和人性化的产品和品牌印象,深入人心。

值得一提的是在2018年1月,吉利博越的销量依然持续着高亮的表现,达到了30381辆,同比增长51%,连续4个月破3万辆。如此开挂,让人不容小觑。

自带“贺年”属性,博越如何恭贺新春?

毫无疑问,吉利和旺旺自带“贺春”属性,这两家企业组成的拜年队自然不会有人抗拒,而吉利和旺旺携手拍摄的“贺春”视频不仅能让人开心一笑,还隐藏了不少小惊喜。

春节期间,中国人走亲访友是免不了的,而此时旺旺大礼包就是一份非常好的礼物,为亲朋好友送上“旺旺”,祝“福旺财旺运气旺”,到这里视频以一派温馨场面开端,而大龄单身女主的出现,则引发故事的变化发展。

在被催婚的场面出现后,吉利博越为女主送来了“救星”——完美男友,达到了视频的最高潮。

完美男友不仅安抚了女主爸妈,还逗得女主喜笑颜开。这些熟悉但温馨的场景,让人忍俊不禁。虽然看似平凡,但于无声处显露着博越的“幸福”观。

值得注意的是,此次视频中出现的博越,即将迎来2018年新款。作为一款中期改款车型,该车即将在3月正式上市。

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