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集五福这个新年俗是怎样被炒火的?

相信这几天,你一定做过或者见过这样的姿势:

没错,支付宝“集五福”又来了。和去年一样的是,还是要收集“五福”:富强福、和谐福、友善福、爱国福和敬业福,集齐后就可以分享支付宝的现金红包。

和去年不一样的是,人们变了。

去年大家们都是抱着试试看的运气,万一被大红包砸中了呢;今年,在经历了去年的“惨淡收场”后,网友反而不在意分到多少钱,而是自然而然地开始了这项全民活动。不少人表示,一集五福就有了过年的感觉,不在乎最后得了多少钱,只是图个喜庆和乐呵。

看来,2018年,集五福已经成为了新年俗的一种,群众们集五福的意义也从获得现金、集齐好运气、到相信集福本身这个行为就是在聚集福气。

如此“摄取人心”的传播效果,集五福这项新年俗是怎样被炒火的?

我们看到的是,各个层面各个角色,不论是品牌、明星网红,还是政府媒体、国际媒体,所有媒介都在以此为契机,借题发挥,共同推动了集五福的年俗印象。

大小品牌借势集五福,为消费者送福

2018年,支付宝官方与可口可乐、VIVO、周大福、大润发、娃哈哈、恰恰、福临门七大品牌联动,为消费者送福。

品牌主不仅在支付宝的福卡上进行了曝光,还在外围渠道围绕着“集福”做出了出彩的活动。中,恰恰出了五福定制款包装,也在线下为福设置了大型装置,周大福更是专门为集五福定制了项链。

而其他品牌也没有放过这次借势营销的好机会。不少自来水品牌,利用自身的朋友圈、微信公众号等阵地,加入了集福的传播行动。

明星网红纷纷发声

刘德华、张国立等明星也前来助阵。刘德华罕见地再度发新歌《恭喜发财五福来》,将脍炙人口的歌曲《恭喜发财》加入新时代、新年俗的元素。令这首新年歌曲与集五福这个动作紧密联系在一起。

这支改编创作的歌曲,24小时即登上新歌榜前十。网友纷纷表示听到集五福的曲子,就感觉要过年了。连广场舞大妈都开始用上了这首曲子。

同时,支付宝还上线了“一字千金”的活动,找来张国立一起来弘扬汉字之美。用户可以在新春来临之际,以中国流传了5000年的汉字为情感的载体,将红包放入其中,送出祝福。其实,支付宝此举,也正是瞄准了人们日益提升的民族自豪感。

网红们也不甘示弱。宇宙第一网红Papi酱通过搞笑短视频,描绘过年回家的场景,为集五福的“合法性”提供民间舆论支持;漫画家夏阿也加入了画福字的队伍中;来自花椒、小咖秀的网红们更是为集五福使劲“吆喝”。

著名设计师林翔,为全国三十四个省市自治区设计了福字,比如“四川福”中融入了大熊猫元素,“西藏福”中融入了布达拉宫元素……这种福文化的演绎,也加深了大家的新年俗记忆。

福建省旅游委、共青团来站台

福建省旅游发展委员会在过节前夕,推出了《让世界看见福》的旅游宣传视频。以美国华侨在中国参与“集福”的角度记录中国春节,也赶了集五福的热潮。

共青团中央站出来强势证言,可以说是非常给力了。

来自国际的神秘力量

Discovery探索频道此行特意来到中国,拍摄春节纪录片,探访集五福黑科技。

Discovery以国际频道的形象,站在不同角度传播新年俗,也向世界展示出了集福行动背后的文化底蕴。

一件社会运动的兴起,一定是无数的人和事推波助澜的结果。一个新民俗的形成,需要整个社会每条线的共同心愿和主动参与。所以,支付宝并未一味瞄准一条线、一个面,而是以一种生态合作链来共同配合参与,不仅有“上层路线”,与明星、高端品牌合作,一方面也有“群众路线”,与娃哈哈洽洽等国民品牌深入消费者的日常生活中,让福字这种传统符号,成为内心的共鸣。通过品牌、明星网红、政府、国际的联动,使得新年俗水到渠成。

最后吐个槽,集齐五福领红包那一刻,虽然有种在12306上抢火车票的既视感,但最终也分不到几块钱;集不齐五福,最多只能收到一句吉祥话。这一切都不如趁着过年放下手机陪陪家人。所以,别总是低头扫福卡。

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