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冬季不穿耐克?冬奥会赛场“钩子”成背景帝

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由平昌冬奥会奖牌榜和夏奥会的“出入”所看到的

2018平昌冬奥会于2月9日~25日期间于韩国平昌郡举行,约有3000多名运动员正在参与这场为期17天的冰雪盛会,比赛共分7大项15个分项以及102个小项,在项目数量上,相比设立28个大项的2016夏季里约奥运会略显单薄,但是能够在寒冷的冬天欣赏和感受如火如荼的热感,何尝不是一种奢侈,真正的体育运动爱好者不分冬夏!

截至今日,这个冬季的奥运会会刚刚过去了三分之一。奖牌榜的阶梯分化也初见峥嵘,这场竞技体育奖牌榜背后的体育品牌比拼的如何呢?

图为截至2月15日上午,平昌冬奥会的奖牌排行榜情况 图源:央视网站

截至2月15日上午,根据央视网的统计的奖牌榜,奖牌榜排名靠前的主要是欧洲国家,美国、中国、澳大利亚等夏季奥运会的“常胜将军”到了冬季的整体表现并不算顶尖。查阅2014年俄罗斯索契冬奥会的奖牌榜完整排行,发现美国、中国分列第四和第十二,而挪威、荷兰等在夏季奥运会排名相对靠后的代表团在冬季反而尤其出彩。

图为2014索契冬奥会奖牌榜完整版排行 图源:新浪体育

一般来说,各个国家代表团在出征奥运会时更多地选择自己国家的体育品牌,因此,平昌冬奥会背后的体育品牌或许不再是“钩子”、安德玛等美国品牌引领的天下。

这不合理啊!冬奥会背后的体育品牌榜“逆流成河”

取微见著。

平昌冬奥会第四个比赛日落幕之际,根据体育大生意发布的《冬奥品牌价值榜》,德国的阿迪达斯品牌代言人由于收获最多奖牌和金牌,所以荣膺榜首。

图为体育大生意于2月14日晚间发布的《冬奥品牌价值榜Day4》图源:网络

据悉,在平昌冬奥会的第三个比赛日,阿迪达斯的综合产品能力便展现的完美无缺,其赞助的运动员在这一天共收获2金3银1铜,扩大了德国品牌在冬奥品牌榜的领先优势。

另外,排名第二、第三的分别是意大利的斐乐和挪威的Daehlie,对于这两个品牌,可能很多国内观众还不熟悉,其中Daehlie的中文名是戴利,在在北欧非常受欢迎的一个冬季装备品牌,其创始人比约恩·戴利是一位传奇明星,作为挪威越野滑雪运动员,在上世纪90年代赢得八面奥运会金牌,同时斩获十二面奖牌,目前他是唯一一位在个人项目上夺取六枚奥运金牌的运动员。创始人的名望和高超的产品质量使得Daehlie几乎就是挪威的冬季体育品牌的代名词。

斐乐在国内的知名度略高一些,和阿迪达斯一样都属于“综合品牌”,产品涉及领域较广,包括网球、滑雪、高尔夫、瑜伽等冬夏项目通吃。此次冬奥会上,号称速滑王国、速度滑冰赛场的“王者”——荷兰队就是配置斐乐的装备,据了解,“橙色郁金香”荷兰速度滑冰队曾多次包揽滑冰的项目三甲,除了赞助滑冰队外,斐乐还是整支荷兰代表团的装备赞助商,所以斐乐可在从速度滑冰的比赛到颁奖期间全过程曝光。

在夏季奥运会及国内大众体育的场合名不见经传的部分欧洲品牌,没想到在冬奥赛场有如此领先的地位,也没想到在冬季的体育赛场,“钩子”等的力量如此势微。

余下的冬奥会赛程中,不排除耐克会有精彩的表现,2014的冬奥会,虽然美国队没有拔得头筹,但是好歹也位居第四。据报道,冬奥赛场上,“钩子”的标志并不鲜见,但多是以美国代表团的领奖服的形式出现,但是穿着耐克装备争金夺银的场面在目前为止确实稀罕。

2018——体育大年,冬奥只是开场

实际上,在刚刚开始的2018年,作为体育大年,平昌冬奥会只是个开场,夏季将举办的俄罗斯世界杯必将掀起一阵不局限于体育领域的狂潮。老大“钩子”将表现如何?

众所周知,俄罗斯世界杯期间,比赛用球已敲定是阿迪达斯,风靡全球的“三大球”方面,耐克更多是优势在于篮球,因此在2018这个足球年,阿迪的地位有望借机进一步上升。

盘点俄罗斯世界杯32强球衣赞助,发现阿迪达斯“小胜”耐克。由体育大年而衍生出的品牌、“粉丝”争夺,阿迪有望打赢一场商业大战。

图为俄罗斯世界杯的球衣赞助品牌阿迪赞助的国家队略多于耐克 图源:网络

作者:张欣然

编辑:夏雨辰

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