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品牌宣传的策划是一项系统工程,除了市场调查以外,还需针对产品的营销计划、市场需求和网媒、报纸、电视广播等各种媒体的状况、消费者的心理特征加以研究,并将品宣软文及视频策划、创意、服务联系在一起,从而树立一种鲜明的企业或者产品形象。当年海南养生堂的龟鳖丸,从1994年开始至今,出现在杭州各报纸及电视、电台等媒体上的广告,其艺术形象和标题文字始终是统一的,其格调品味与其他同类产品相比,也是截然不同的,并且呈现出系列性。消费者耳闻目睹这样的广告,就回感觉到很有新意,从而留下特别深刻的印象。于是,养生堂龟鳖丸短短时间内就在市场上打响, 美国可口可乐(Coca-Cola)饮料、李维斯(Levi’s)牛仔裤,德国奔驰(Benzs)汽车,意大利比萨(Pizza)饼,日本(Seiko)手表……这些品牌之所以能驰名世界,除自身品质外,很大程度是善于使用广告。如可口可乐,仅电视广告,就有动画片、短剧、MTV及各类特技型的系列短片,一年四季,不断推出。例如冬天,人们不一定喜欢喝冷饮,这就要影响可口可乐销路,他们就做出了一则广告,标题是:“口渴没有季节”。广告一出,即使冬天,可乐仍畅销。

但放到现在来看,这种瞬间定格眼球的创意宣传则过时且无感觉,因为在今天以重口味标题的“段子手”充斥在各行各业,有太多耸人听闻的标题党了!而发布的媒界若没有内容,则是广告搬运工,一遍又一遍的重复,让读者感到生厌,以致发布垃圾广告的媒体被冷落,最后倒闭,这几年纸媒及一些大喇叭电台的关闭就是例子。

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资深媒体评论师、浙江全媒体中心总编韩时望,从财经媒体大咖的眼光变身行业导师,担任浙江省人工智能协会副秘书长,筹建中国区块链研究院联盟,又是浙江主流大学财经新闻特聘讲师。在今年新媒体创作大会上特别指出对中国财经新形势、新经济、新金融、新制造的全新聚焦和思维来创作和报道,在新形势下要特别关注“工匠”精神,要追踪他们鲜活的动态,做出独一无二的原创内容和原创评论。

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