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甲乙方必看,品牌CNY营销优秀生表彰大会!

今年的CNY营销中,固然出现了不少只走套路不走心的差评广告,但是也不乏表现精彩的品牌,真正打磨出了优秀的创意案例,让人眼前一亮,忍不住充当“自来水”自发分享扩散。

有的是剧情走心戳中了思乡游子心中的一角,有的是视角独特呈现出了红尘阡陌中的温暖瞬间,有的则是构思奇巧让人拍案叫绝。这些优秀的春节广告也印证了一则营销真理:只要能真正让消费者感受到品牌的诚意,那便无需担心后续的自发传播能否被引爆。

陈可辛+苹果,感动你只需要三分钟

很难统计具体有多少人被这支苹果广告戳中,但就在上线后的一天内,广告便在各个社交媒体上实现了铺天盖地的刷屏传播。而其宣扬的从头到尾用苹果手机拍摄也只是吸引人围观的噱头,真正引起自发传播的还是优质内容。

因为工作原因无法回家过年的母亲,站台前幼小的儿子,短短的3分钟停留时间,隔着玻璃门的相望,还有那个实在忍不住后的紧紧拥抱。

很难说是从哪一幕画面起就被戳中,故事的表现力让人极具带入感。人流中穿梭的小男孩、被恐龙玩具分走的注意力让观众也不由自主地替母子俩着急,始终在屏幕中一分一秒流逝的时间更是让大家心里绷紧了那根弦,见面后的一分多钟到底要说些什么?剧情充分吊起了观众的胃口。

紧接着的九九乘法表便成了神来之笔。没有刻意煽情的对话,因为孩子太小。没有母亲的嚎啕大哭,毕竟只是短暂的分离,没到这么夸张的地步。只是看小男孩执着地背着乘法表,火车快开了,观众的心都揪成了一团:时间为什么不再慢一点?

最后,隔着玻璃窗,孩子放大了音量,终于结束在了九九八十一,母子俩相视一笑,观众心里的情绪也被吊到了最高。

脚本设计上,这支广告并没有挑选普通的家庭,落脚点放在了一对特殊的母子俩身上。可是无论是回家必备的火车站,还是孩子口中背诵的乘法表,都是十分具备感染力的元素。再加上画面中倒计时的设计和完整流畅的故事情节,能打动观众也是合情合理。

大导还是大导。

那个蛮不讲理的老头,记得你说的每句话

当然,也有品牌把目光瞄准年迈的爸妈,但是仍然打出了一张好牌。唯品会的这支新春广告就是不错的例子。

通篇没有很宏大的设定,就是从“装WiFi”这个角度入手,讲述了一个完整的故事。老爷子跑前跑后折腾网线,还换了电视机,为难营业厅的小姑娘不说,还杠上了来装网的师傅,绕了一大圈,原来只是想让孙子在家多住两天。

逻辑设定和故事安排很有真实感。现实生活中这种例子可一点不少,老人家房子里没有无线网络,子女说要给安装也觉得麻烦还要花钱就拒绝了,最后为了孙辈儿还是决定安装。尽管告诉孩子之后事情会变得很简单,但是不想让子女操心,又不愿意低头,所以大费周章自己研究。

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