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这个“全球首次垂直碰撞”意味着什么

《汽车商业评论》编辑部

安全是人人关注的话题,虽然对于车企而言,这不仅是一个“营销”。但毫无疑问,当“安全”这个关键词出现时,成为吸引消费者最有力的话题。

帝豪GL在上市预热期,还原十字路口魔鬼碰场景,通过一场全球首次公开的车对车垂直碰撞试验,向大众展示吉利在汽车安全技术领域取得的成果。

也因此,吉利帝豪 GL 全球首次垂直碰撞 营销案例获得了2017 金轩奖年度产品品牌创新奖 。以下是对这一营销案例的回顾。

帝豪GL在上市预热期,借助C-NCAP十周年与中国汽车安全日之际,从我国交通安全现状出发,还原十字路口魔鬼碰场景,通过一场全球首 次公开的车对车垂直碰撞试验,向大众展示吉利在汽车安全技术领域取得的成果,树立吉利帝豪GL作为自主品牌汽车安全探索引领者的形象,更为帝豪GL上市造势预热。

传播通过制造悬念新闻、媒体互动、大众互动、央视直播分析、借势 行业奔驰宝马网络PK热点等传播工作连发“十弹”,引爆关注。活动当日,新闻联播等央视重点 节目多次露出,将商业活 动塑造成为社会热点。活 动共发布稿件92篇次; 网页端焦点图露出10余 次,APP首页推荐近23频次,自媒体传播34篇 次,H5页面浏览量共计2 0 余 万 次 ,传 播 覆 盖 约200万人。

用一场严苛的测试向大众提出“十字路口魔鬼碰” 世界难题的解决方案,用一场商业活动引发社会关注话题,“ 全球首次 ” 具有创新性,宣传产品安全性能的同时再次对汽车消费者传播安全理念。

郝雁嵩(电众数码(北京)广告有限公司副总经理):肯定是创新,没有做过的。

柳燕吉广国际广告股份 有限公司CEO这个还是全球首次。

葛景栋(奥美中国汽车事业部总经理):凡是首次都是创新。

宋军(吉利控股集团汽车销售有限公司副总经理):首先还是要非常感谢组委会对吉利汽车帝豪GL,也是对中国品牌实力轿车的一次点赞。刚才柳燕女士分享了品牌的价值,我们说品牌要不断地给产品“ 赋 值 ”,在 产品实力本身、在消费者体验方面要不断地赋值。

帝豪 GL作为中国品牌明星产品、帝豪家族的新成员,有这样一个碰撞成绩我们也非常高兴,其实在这次碰撞试验当中也体现出这款产品背后开发的理念,就是“安全做得再多也不为过”,在安全方面的坚持也是对品牌最高的赋值,帝豪会一直朝这个方向不断努力。

END

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