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春晚三十六年,谁是传祺?

聊到春晚,每一代人都有不同的记忆点。

1983年,第一届春晚,姜昆既当主持又说相声,李谷一成为春晚正式登台的第一位歌手,那一年,十余个艺术家撑起了历史性的一夜;

1987年,第五届春晚,英俊帅气的中美混血歌手用《故乡的云》和《冬天里的一把火》两首歌,把我妈一颗少女心撩成满天星;

1995年,第十三届春晚,华语说唱教母赵丽蓉老师在小品《如此包装》中第一次把rap带上春晚,承包了在座各位和电视机前观众们的笑点;

1999年,第十七届春晚,赵本山宋丹丹在小品《昨天、今天、明天》中贡献了精彩的演出,“白云黑土”这组CP正式出道;

2005年,第二十三届春晚,央视实行了“开门办春晚”:通过众多渠道、面向全国以及海外征集节目,邰丽华和她的20位聋哑兄弟姐妹表演的《千手观音》引起了巨大的轰动;

2011年,第二十九届春晚,一个叫任月丽的女孩(西单女孩)登上了春晚,两个为梦想奔走的中年男子在舞台上嘶吼出《春天里》,草根明星这个词成为了当年的关键词;

2017年,第三十五届春晚,鹿晗、TFBOYS等新生代流行派爱豆首次登上央视春晚大舞台,主流形式趋于年轻化。

而在这些年份里,我们记住的除了这些经典与流行,还有很长一段时间提到春晚,我们都会想起来被恒源祥在节目间隙中插播的广告所支配的恐惧——在长达 1 分钟的广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动,画外音则从「 恒源祥,鼠鼠鼠…」一直念到了「 恒源祥,猪猪猪…」,当时应该不止我一个人觉得电视是不是卡机了……

这几年的春晚恒源祥魔咒已经不复,转而引起我们注意的是2017年唯一“上春晚”且冠名“@春晚”网络直播的中国汽车品牌广汽传祺。

作为仅拥有十年历史的年轻自主品牌,广汽传祺赞助了这个为中华民族最重要的节日所举办的盛宴庆典,可以说是为自主品牌的崛起添上浓墨重彩的一笔。

汽车品牌赞助春晚并不算鲜见,Jeep、东风日产、一汽大众等多家汽车品牌的广告都曾出现在春晚开场前那十几分钟“黄金时段”里,然而在春晚36载岁月里,进行独家冠名的汽车品牌本就少有,其中中国汽车品牌更是凤毛麟角。想要在这个全球收视人数最高的节目里争得一席之地的知名品牌太多,而广汽传祺又如何能够代表中国制造、代表自主之光登上2018年春晚呢?

2017年,在中国这个继2009年以来体量全球第一的汽车市场,乘用车销量为2471.83万辆,同比增长1.40%,增速同比回落了13.5个百分点,大环境增速下跌,在这个不太景气的市场氛围下,2017年广汽传祺销量超50.86万辆,同比增长36.7%。2018年首月达61,231辆,同比增长32.33%,为2018年的70万激进目标挑起了一个漂亮的开头。

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