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从数据之争到敲钟,优信二手车的“上市魔咒”怎么破?

华夏时报记者张杰北京报道

互联网长尾效应的持续显现,让借助互联网而实现“腾飞”的二手车市场再度迎来新的发展机遇。或许正是在这种情况下,二手车市场数据繁杂,有些甚至相驳。

日前,工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数显示,2017年,瓜子的中国品牌力指数排名第一,而几乎同时,DBRank数字品牌榜首次发布的《DBRank100:2017数字品牌价值100强年报》显示,优信二手车以72.69%的“用户心智占有率”稳居行业第一。二手车电商行业大战正酣,优信再一次“卡位”品牌占有率到底为何?

优信借“角度”抢跑

自从2015年凭借电商平台快速进入扩张发展的同时,其二手车电商之间的“上位”争斗始终没有消停过。

就在近期工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数发布2017年中国品牌力指数的同时,DBRank数字品牌榜首次发布了《DBRank100:2017数字品牌价值100强年报》,为原本就处在明争暗斗的二手车电商市场加了“一把火”。

据工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数显示,2017年,瓜子的中国品牌力指数排名第一,其中“第一提及率”为53.6%,是第二名人人车(13.6%)的3.9倍以上,是第三名优信二手车(8.9%)的6倍以上。

几乎同时,DBRank数字品牌榜首次发布了《DBRank100:2017数字品牌价值100强年报》显示,截至2017年12月31日,优信二手车、人人车、瓜子二手车的用户心智占有率分别为72.69%、20.28%及7.03%,呈现出标准的“721格局”。

尽管这两个数据公司对品牌影响力评估所命名叫法有些不同,但有意思的却是,各家二手车电商企业的排名却有很大的不同。

“其实品牌影响力是业界都关心的数字,但‘用户心智占有率’却是首次被公开引入二手车电商市场,这一叫法匪夷所思。”另有业内观察人士对记者分析说。

据第三方移动互联网数据服务商极光日前发布的2017年11月份数据显示,瓜子APP月活跃用户数已连续15个月位居首位,是优信APP的3.4倍以上,人人车APP的3.6倍以上。此外,瓜子在APP渗透率、新增用户、留存率、使用频次及时长等核心数据方面的领先优势也正加速。

100万成交量从哪来?

“这并不是优信首次的强行出头做法。”有业内资深人士对记者分析说,其实在半年前,优信也出现过强出风头与瓜子二手车“争抢”业界排名第一的做法,不过手段有些不同。

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