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追了1年热点,为什么你就是出不了爆款?

华子财经资讯
01-14 22:41
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2017年就要过去了,今年发生的热点事件你还记得几个?

公众号小编表示此题毫无压力,毕竟现在一天不追几个热点都不好意思说自己是做新媒体的。

但另一个更扎心的问题是,今年你追了这么多热点,为啥一篇爆款文章都没出?

其实原因不外乎两点:

第一,你追错了热点。你追着一个新闻熬通宵写了篇觉得能火的文章,结果该事件并未形成广泛传播,所以你的文章也无人问津。

第二,你在错误的时间追了热点。这两天你突然发现朋友圈被刷屏了,立马提笔跟进报道,然而该事件热度已过,没能抓住小尾巴。

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那么,要怎么才能在合适的时间抓住合适的热点呢?我们说栽一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。但在追热点这件事上,最好的时间就是只有一个——热点尚未成为真正的热点时。听着有点绕,实际上每个热点从发酵到结束都是一条抛物线,找到最合适的时间点跟进是关键。

好吧这是一句废话,大家肯定要说热点没热起来谁知道这是热点呢。的确是这样,想想微博热搜、今日头条等平台都是把当时最火的热点整理好给我们看,但对于自媒体人来说,大多数热点这时候跟进恐怕晚了,要想打造爆款除了超级敏锐的嗅觉,更要靠…运气。

如何科学追热点,告别靠运气出爆款,墙裂给大家安利一个神器——SEE数平台,经过一年多的打磨,邀请不同类型的自媒体进行了两个月的内测并不断优化,一款自媒体热点收割机终于正式上线。

首页的24小时热点云是SEE数平台对整个微信生态的素材进行清洗加工筛选,通过模型提炼出来的最热的80个热点词的云图呈现,字号越大代表热度越高,鼠标悬停即可查看关联热点和已有的相关推文,点击后进入详情页查看该热点的所有信息,包括关联素材,关注该热点的粉丝性别比例,粉丝对该热点的态度等等。

SEE数平台对微信生态超过500万个活跃公众号进行24小时监测,不但有最近24小时的热点推送,还能根据每个事件的相关分析预测未来走势,每小时对全网热点刷新一次。这么说吧,网上一旦有什么风吹草动,你在朋友圈里不一定能看到,上SEE数一定能知道。

光是知道还不够,“预见未来”才是小编们梦寐以求的超能力,而SEE数平台的“预测”功能可以说是以追热点为生的自媒体人的福音。通过热点预测云可以快速找到最有潜力成为爆款文章的热点,如果觉得云图看着不直观还可以一键切换为列表模式,并通过分类查看快速找到最适合自身公众号定位及调性的热点。

以前段时间刷爆朋友圈的“红黄蓝事件”为例,根据SEE数平台的数据统计,追此热点的公众号推文阅读量比平时至少高出30%。实际上我们在这个事件还没完全爆发时就预测出了它走势,并第一时间提醒参加SEE数平台内测的自媒体关注,某自媒体当晚就跟进该事件写了推文,最后那篇的阅读量由平时5000左右暴增至40000,这还只是一个才7万粉丝的小号。

有了神器,还得知道怎么用。SEE数平台核心的功能之一就是,帮助自媒体解决当前选题困难、行文组织困难、素材查找困难的问题。

更具体点就是,SEE数平台每个小时(一有热点立即发现)会对微信公众号进行热点发现,对应给到热点时间对应的文章、公众号,整体走势,其他公众号以什么态度情绪写、这个热点事件适合男女性别、这个热点事件适合什么年龄段偏向的公众号,适合什么类型的公众号,都会做解析。以“乌镇互联网大会”的关键词为例,关注者大多数是20-40岁的男性,而大部分公众号对此事件的报道也是正面、积极的态度。

此外,SEE数平台还会根据整体的数据情况,预测的情况,给出围绕热点的写作策略建议。比如世界互联网大会已经进入尾声,那么“乌镇”这个热点也已经不再具备较大增长趋势和太多写作价值(可能收官时还会有一波小高潮),我们也会提醒自媒体谨慎跟进。

作为监测公众号数量最多、更新频率最高的数据平台(可能没有之一),以上介绍的只是SEE数的部分功能,更多好玩、有意思的功能等待大家亲自体验(比如我们还可以结合自媒体的商业化属性、品牌品类画像等等,进行广告匹配打通,提升广告投放效果),点击阅读原文或者复制以下链接到浏览器打开即可: https://data.xiaodianpu.com?seller_from=109

热点常有而爆文不常用,且追且珍惜,最后总结了几点建议给大家:

(1) 根据数据分析发现,在恰当的时机及时跟进热点,更容易打造爆款。

(2) 以主流的情绪态度来写热点事件,更容易获取粉丝的认同以及共鸣,转发会更高。

(3) 不同的公众号适合不同的事件类型,只有跟对了才能达到正向的作用。

(4) 从我们的分析看,娱乐时尚类的热点(如双宋、鹿晗等事件)更适合时尚娱乐类、情感类、文摘文化类;民生社会讨论类的热点事件(如携程亲子园、江歌刘鑫事件)更适合民生生活类、时事类、情感类、文摘文化类的公众号。

(5) 从数据分析上看,民生社会讨论事件是最多的,其次是娱乐时尚类,此外诸如科技类(马云、趣店)、旅游类(丽江)、金融类(赵薇)等都偶尔会出现爆点事件,只要及时抓住,容易产生爆款。

(6) 一般新起的热点会在每天的9-11点,或者下午16-19点爆发,这两个时间段可以说适当保持密切关注热词云(每小时更新)。

SEE数平台正式上线送福利,前1000名注册用户免费送3个月会员,还不赶紧来体验: https://data.xiaodianpu.com?seller_from=109

(复制链接至浏览器打开或点击文末【阅读原文】)

今年你在追热点时都遇到了哪些笑与泪?欢迎在留言区分享。

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