首页

财经
手机搜狐
SOHU.COM

B站快上市了,要靠番剧忠粉撑起一片天

21世纪商业评论
01-14 21:52
+关注

【95后、00后的崛起,资本市场的反应是最有力的佐证。】

文/ 韩璐

有消息指出,定位年轻人潮流文化社区的B站已经开始进入上市静默期,一系列消息都证实,这家用户年龄高度集中在0-24岁,17岁以下占主流的视频网站,即将登陆资本市场,最快今年第一季度就能在美国上市。

其实在2017年10月,彭博社就有报道,B站将在美国IPO,最少筹资2亿美元,上市后市值可能超过10亿美元。根据最新消息,B站估值达到了30-35亿美元,前后也就3个月时间,估值倒是增长了3倍。

有业内分析师向《21CBR》记者指出,不同资本市场给到同类题材股的市值区间差别很大,尽管营收上可能空间没这么大,但美国市场对视频网站向来友好,B站日后的股价表现可以参考欢聚时代。”

为了能够提振市场信心,此次B站上市,也已经有一家国内机构有意通过QFII通道成为B站的基石投资者。该机构在本次的认购额或将达到B站IPO募集资金一半以上。据《21CBR》记者获悉的消息,该家机构很可能就是广州基岩资管管理公司,整个认购额度被各大机构一抢而空。

展开剩余77%

向主流文化靠拢

二次元,是很多人心中B站的代名词。

但董事长陈睿曾在采访的时候说,二次元可以是B站,但B站不是二次元。

现在看来,这个网站,正在走向一条承载主流文化的康庄大道。

2017年1月2日,共青团中央入驻bilibili,成为UP主。

2017年3月23日,bilibili在网站首页开设国产专区,支持国产动画。

2017年12月4日,央视新综艺担当《国家宝藏》在B站同步播出,仅播出两天,就获得30多万点击和4万的密集弹幕应援。

如果再算上2016年在B站爆红的《我在故宫修文物》与《寻找手艺》,这个拥有1.5亿年轻用户的视频平台,成了引爆文化类节目的助燃器,央视综艺频道也直接在B站上开通了“央视综艺官方”账号。

于是,历史纪录片以及很多更正、更主流的文化内容开始在B站崛起。这其实是一个很有趣的现象,原本的严肃内容在做降维,而原本小众的平台在做升维。

正如哔哩哔哩董事长陈睿所说的,“B站代表了中国最年轻的一代人,代表着崭新的文化创作和传播方式”。

在这件事上,B站很聪明也很谨慎。

去年年中,B站进行了一次网站内容规范性审查,陆续下线了部分外国影视内容和国产剧、动画、纪录片、短视频等,正式告别原先盗版横行、无规范管理的时代。

一位B站内部人士向记者感叹,自从2016年国家新闻出版广电总局下发的《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》开始,B站内部的自我审查就开始非常严格,“内容风险太大了。”

于是,充满着未来中坚力量的B站,就有了如下盛况——

《国家宝藏》在B站播放时的弹幕

番剧忠粉们的回报期

对于服务年轻用户的B站来说,赚钱并不容易。

其实,由于需要大量购买版权,所有视频网站的商业化生存空间都不被看好。目前爱奇艺,腾讯视频,优酷视频都有金主爸爸们供血,砸钱买头部内容版权。但对于其他视频网站来说,这并不可取,垂直细分才是存活之道,这一点上,以综艺切入的芒果TV明白,以二次元开道的B站也清楚。

B站的商业化之路开始的晚,而且其实不太顺,一部分原因大概可以归咎于平台自己,在一开始就喊出了不打贴片广告的承诺!这种用户心理预期下,使得最容易变现的贴片广告命运多舛,“这也让第一次贴片广告后,用户很抵触,如其他视频网站那样前置广告就很难做了,可能需要考虑更多中期植入式广告了。”上述分析人士称。

另一边,会员制与付费内容也才刚上路。随着视频巨头这两年的培养,付费会员的收入增长,成了不少平台的盈利增量。不过,在很多二次元心中的良心B站,在2016年10月推出付费会员制后,又在一片“本质变了”的骂声中下线了。

新番无广告,会员难收费,B站恐怕自己也一脸懵逼。

根据 B 站发布的声明,有 8 部今年一月冬季动画将实行“付费先看”的模式,B站给出的回应是:多家版权方提出明确要求,但为了降低用户的不满,B站不得不进行付费促销。

好在,B站还有游戏。

去年10月24日,有报道透露2017年1月至4月四个月的数据显示,B站营收达7.292亿元,并实现了9854万元的盈利。其中收入最大的功臣是“游戏代理+联运收入”,前四个月总共为6.41亿元,同比增长267%,占总营收的95%。

B站游戏页面

游戏几乎以一己之力,撑起了B站营收;而去年成为热门产品的《Fate/Grand Order》,又撑起了B站游戏的营收。

“会员制和游戏业务应该还是B站未来的营收主要方向,其实从用户习惯来说,追番用户的忠诚度很高,而且各大平台的付费培育也已经做得很好了,用户付费内容或者会员制并不会有太大阻碍,前提是B站能够确保自己拥有独家、稀缺的番剧资源。”分析人士指出。

看来,B站的商业化之路,就差追番忠粉们的“报效”了,快把欠B站的会员费都补上吧。

案例详解:作业成本法的运用及对企业的影响

声明:本文由入驻搜狐号作者撰写,除搜狐官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表搜狐立场。

网站地图

用户反馈 合作
Copyright © 2018 Sohu.com