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最近刷屏的直播答题,是“撒币”还是“SB”?

这几天想必你的朋友圈也被直播答题给刷屏了。

1月3日,王思聪在微博上发布一条“我撒币,我乐意”、“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”的消息,并附上自己在《冲顶大会》App中赢得322.58元奖金的截图。这一消息被赞13万多次,评论3万多条,吸引不少好奇网友下载试玩。

王思聪在微博上为《冲顶大会》造势,让“撒币”一词迅速成为网络热词,此后,包括花椒、映客、西瓜等在内的同类直播平台相继涌入,成为了热门话题。据不完全统计数据显示,在短短3、4天时间内,四大平台奖金金额设置已达近千万元。如今各平台奖金总额早已破千万,甚至有人称直播答题是2018年的第一个“风口”。

直播答题火了,入局的玩家越来越多,似乎成为了一场全民狂欢,各大App观众数也节节攀升:《冲顶大会》最高在线人数90万;《百万英雄》最高在线人数230万;《百万赢家》最高在线人数400万;《芝士超人》最高在线人数110万。

相比于秀场模式,直播答题的参与感强,门槛低,并且以答题切入,让更多的人从围观者变成了参与者,加上高额的奖金、迅速提现的机制,也在诱惑用户加入其中,试试运气。

此外,直播答题游戏不仅仅是知识比拼,直播中的题目范围涉及广泛,涵盖知识点众多,即使你涉猎广泛,也总有知识盲点,有时正是靠着运气帮助你通关,而这也就构成了这个游戏的最大刺激点。

再加上有各路明星、大V宣传造势引流,各个平台不断“撒币”,每天累计投放从20万到400万不等的奖金,各个平台得到了不小的活跃流量。

用几十万奖金就能换取几十万甚至上百万的活跃流量,在获取流量成本高越来越高的今天,砸钱带来大波用户,这笔低成本引流的生意,看上去是十分划算的。

不过,这场简单粗暴的砸钱比赛,似乎并没有黏住用户。据了解,为了能获取更多的奖金,不少网友开始组团答题,市场中也涌现出“薅平台羊毛”生意:卖复活码、卖“通关秘籍”。不过,在巨额奖金前,用户对平台并无牢固的黏性,而是随着不同平台的答题时间、场次转移。

模式的趋同和入场玩家的增多,直播答题平台的核心竞争力是什么?尽管入场的各个平台都是一副不差钱的样子,但这个游戏模式又似乎不能只靠烧钱,如果平台只是疯狂“撒币”却没有任何创新点,直播答题很可能会是下一个火一把就死的风口。

每日金融认为,快速吸引到大波流量的直播答题平台正在面临以下问题。

1.如何做到在空暇时间也能留住用户,保持用户的粘度,是平台所需要考虑的核心。

2.如何将手中流量变现,撒币也得回血,不然直播答题光撒币引流,却没有稳定可靠的收入来源,反倒成了真sb。目前各平台专注于植入广告,与品牌合作,但长期下去会引发用户的反感。

3.如何延长直播答题的生命力,长时间仅是答题模式肯定不行,接下来就要比拼哪家平台的内容更创新,玩法更有趣,如何引爆其他产品了。

4.此外还有可能会到来的监管风险。目前直播答题并未受到监管,正处于野蛮生长时期,此后该商业模式是否会受到政策管控,风险难料。有人认为,谁能在监管政策出台前跑得更快,发展得更好,谁就能在之后保持长足的领先。

目前直播答题商业化模式仍处在探索期,火一把就死的现象级APP也不少,直播平台是下一个风口还是炮灰,它仍有演变和成长的空间。

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