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首位国家级工业旅游的国字号张裕完成换帅

今年11月,国家旅游局公布首批“中国国家工业旅游示范基地”名单,烟台张裕葡萄酒文化旅游区位列其首。

1月10日,张裕A(000869)发布重要公告,选举周洪江先生出任本公司第七届董事会董事长,聘任孙健先生为公司总经理。至此,拥有126年历史的张裕完成了换帅。

张裕公司新任董事长周洪江

张裕公司新任总经理孙健

未来中国葡萄酒龙头、世界第四大葡萄酒企张裕,将是周洪江和孙健的搭档。

借此机会,用数据来盘点整个国产葡萄酒行业。这次我们调出了2012年-2017年的15家国产葡萄酒上市公司年报、半年报数据,发现一些有趣的部分。

张裕近5年在国产葡萄酒阵营中遥遥领先

2013年起,张裕公司营业额始终稳定在四五十亿元左右,张裕一家公司的销售额就等于其余14家葡萄酒企业的总销售额,呈现一家独大的局面。

张裕公司的利润在国产葡萄酒板块表现更加突出,2017年上半年张裕净利润67006万元,其他14家主要上市公司净利润总和竟亏损40842万元。同期利润额排名第二的是威龙,利润是2626万元;而销售额排名第二的长城,亏损3亿多元。(文末附表格)

在多代张裕人的共同努力下,张裕成为中国葡萄酒产业的龙头。以董事长周洪江带领的新管理层将带领张裕走向怎样的高度?张裕的新时代无疑令人充满期待。

公主邮轮公司副总裁Bruce Krumrine (布鲁斯)先生一行考察张裕酒文化博物馆

从张裕的全球战略可看出中国葡萄酒未来的无限想象空间。近年来,张裕致力于布局世界优质葡萄酒产区,整合优质葡萄酒品牌资产。张裕已经实现了“旧世界”和“新世界”的法国、西班牙、意大利、澳大利亚、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生产国、知名产区以及优秀品牌的布局,涉及亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等4大洲,形成了以葡萄酒、白兰地、进口酒齐头并进的“三驾马车”,拥有着20余个主推国内外产品品牌,形成了丰富的全球产品矩阵。

如今,张裕正在变成为一个拥有多个国际优秀葡萄酒品牌的全球领先葡萄酒品牌运营商。未来,张裕在海外市场的业务比重有望在五年之内达到整个公司销售额的三成。

无论是国际市场表现、全球产业布局,还是媲美世界一流品牌的品质,张裕已经成为最具国际影响力的中国葡萄酒企业。对于新的管理层来说,将把张裕带到怎样的全新高度?如何实现中国领先到全球领先?如何带领中国葡萄酒产区强势跻身国际席位?无疑是张裕新班子的重要答卷。

对于葡萄酒领域的“国酒”之争,张裕并不以为然。什么是国酒?国酒的衡量标准有哪些?按照一般认知,国酒是一个国家最具代表性、最高水平的酒,其衡量标准应该包括历史悠久、入选国宴、经营业绩、品牌口碑、国际地位等方面。

从历史来看,张裕是中国第一家工业化酿造葡萄酒的公司,早在1949年,新中国第一届政治协商会议就将其列为国宴用酒。近几年来,张裕葡萄酒曾40余次登上大国元首访华宴会用酒,是中国入选国宴次数最多的葡萄酒。从市场占比来看,张裕营业收入在全行业中占据半壁江山。

要说葡萄酒国酒,中国更有资格担当的是有百余年历史、实力强劲但是低调稳健的张裕,志在全球的张裕虽然具有国酒之实,但估计并没有争抢之意。从本质上说,国酒概念之争是口水之争,作为行业龙头的张裕还有更重要的事要做。

张裕国际葡萄酒城葡萄采摘

张裕葡萄酒文化之旅

“国字号”张裕,历史积淀经验。时光跨越百年,早在1914年,张裕便将品尝、参观、销售融为一体,成为中国开展葡萄酒品尝销售最早的企业,也孕育了早期的工业旅游。如今,走在张裕葡萄酒文化旅游区,穿过张裕酒文化博物馆、张裕酒城之窗、张裕国际葡萄酒城三大景点,厚重的历史文化底蕴扑面而来。

张裕将葡萄基地、工厂和酒庄、旅游项目和设施等三个产业的要素有机地结合了起来,打造出一条自主特色的“张裕酒文化之旅”,可以领略诗情画意的葡萄园风光,欣赏风格各异的中西式建筑,了解葡萄酒生产的传统和现代工艺,观赏葡萄酒种类及与美食搭配,认识鉴赏葡萄酒及健康养生……从对葡萄的初识,到对葡萄酒文化的熟悉,完成了“工业+旅游”景区体验之旅,发挥着重要的助推作用,其背后的发展经验值得揣摩学习。

张裕文化体验之旅,已成为新时尚、新潮流,作为一种专业旅游,正成为旅游市场未来的发展趋势,并日渐体现出其生命力和重要性,成为现代旅游产业体系的重要组成部分,是目前的主题旅游的新宠儿。(文/刘涛 胡可璐 肖竞)

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