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充满智慧的浙江算法:舍门票“小利”换旅游发展“大利

中国旅游报
01-14 19:53
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衢州全市13个核心收费景区全年免费时间从59天增至243天;5A级旅游景区天台山取消国清景点门票,实现免费开放;绍兴市推出“全球免费游绍兴”活动,59个国有景区(点)分别面向全球游客、全国大中小学生和绍兴市民免费开放……在“全域旅游”蓬勃发展的背景下,浙江杭州、绍兴、衢州、台州等地不再依赖单一的旅游门票收入,而是让旅游和整个城市发展融为一体,实现了从“门票经济”向“产业经济”的华丽转变。

2017年的“中国旅游日”前夕,衢州市委、市政府召开新闻发布会,正式对外宣布:根宫佛国、烂柯山、药王山、天脊龙门、龙游石窟等核心景区设立59个公众开放日,面向全球免费开放。同年12月28日,衢州在上海举办“2018全球免费游衢州”新闻发布会,为全球游客送上衢州旅游大礼。据介绍,2018年“全球免费游衢州”活动实现全面升级,除国家法定假日、双休日外,全市13个核心收费景区,全年免费时间从2017年的59天增至243天。此外,水亭街、桃源七里、七彩长虹、莲花现代农业园等高等级景区及遍布全市的乡村旅游点一同纳入活动范围,基本覆盖全市。

衢州市旅游委员会主任郑奇平说,“公共旅游资源属于全民所有,理应更多满足民众需求。衢州除了探索推进发行旅游特惠卡、实施旅游惠民季、创建免费旅游区等惠民举措之外,还首推‘全球免费游衢州’活动,明确不设对象、不分区域,确保简便易行、有效管用,是真正实现‘主客共享、还景于民’的最好举措。”

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同样,浙江省台州市天台县也将惠民行动落到实处,天台县委书记管文新去年借助《中国旅游报》对外宣布:自2017年5月19日起,浙江天台山国家5A级旅游景区取消国清景点门票,实现免费开放。这是浙江省继西湖风景名胜区、绍兴鲁迅故里之后的又一个免费开放的5A级旅游景区。

与天台县相似,2017年12月22日,绍兴市召开“全球免费游绍兴”新闻发布会,宣布全市59个国有景区(点)分别面向全球游客、全国大中小学生和绍兴市民免费开放。值得一提的是,此次绍兴发布的免费游景区数量之多,远超以往其他城市的免费政策。在免费开放时间上,则涵盖了除黄金周(重要节假日)以外的所有时间。这给予了游客更多自由选择权,避免了免费游造成游客“井喷”。从这个角度看,绍兴推出的“全球免费游绍兴”,无疑为各个城市发展旅游经济、推进全域旅游提供了一个标本。

“我们将以‘全球免费游绍兴’为契机,推动绍兴旅游从景区、景点旅游逐步向全域游、全民游、全城游跨越。”绍兴市旅游委员会主任韩彬翔表示,下一步,绍兴全域旅游发展将重点做好山水生态、历史人文的文章,为古城植入更多旅游元素,彰显旅游功能,打造“老绍兴·醉江南”全域旅游整体品牌。

浙江省旅游局相关负责人表示,如果依然抱着“门票经济”的旧思维,只看得见“锅里”的门票收入,完全看不见“锅外”的整个旅游产业,则很难实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变,势必影响景区乃至景区所在地的长远发展、可持续发展。景区免费开放,看似做了赔本买卖,其实是放大了游客效应。实行低价门票或免费开放,将带动周边人气。

业内专家认为,用舍弃门票的“小利”换取旅游发展的“大利”,这笔账值得各地好好算一算。早在10年前,杭州西湖景区率先免费开放就足以说明这一点。虽然每年“损失”了四五千万元的门票收入,可一算“大账”就不难看出免费带来的效益。

“从旅游产值增量的整体上看,‘全球免费游衢州’活动的效果远超预期,旅游主要经济指标持续攀升,实现了真正意义上的名利双收。”衢州市旅游委员会相关负责人透露,截至2017年12月底,衢州市13个核心景区在59个免费日共接待国内外游客260万人次。

衢州、绍兴、天台等地尝试推出的免费游政策,引得业内同行纷纷点赞,受到市民、游客普遍好评。浙江旅游业界相关专家表示,“‘不赚小钱赚大钱’是浙江人的经商之道。浙江各地相继推出的免费游政策不仅是一项深得人心的旅游惠民举措,也积极响应了中央经济工作会议精神。从另一个角度看,景区免费开放,让社会每一位成员都能享受旅游公共服务,是共享发展理念在旅游领域的具体体现。”

原题:《舍小谋大的浙江算法 浙江多地开启全球游客免费游模式》

编辑:王玮

油画里的村庄-喀纳斯禾木

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