搜狐首页 财经 端脑

手机搜狐

SOHU.COM

北京大会最大权威亮点之一!

在即将到来的1月18日关爱空巢幸福助老慈善晚会上,亮点频现,其中,最值得瞩目的当选幸福九号将与全球顶尖的管理咨询公司普华永道思略特联合发布《2017中国老年消费习惯白皮书》(以下简称《白皮书》),这也是世界级权威机构首次发布老年消费习惯方面的白皮书,通过对中国老年群体总体概况、聚焦老龄产业、老年群体消费支出报告、老年群体消费行为分析等四大方面,对老年消费市场、老年消费行为的进行全方位解读,分析老年消费者的行为习惯,挖掘未来老龄产业新机会、新趋势。

《白皮书》中指出,老龄产业是一个多元化的产业体系,并且随着老年人收入增长和消费升级,未来5年将保持快速增长。例如,老年人收入水平的提高将促进了老年人选择日用品时从价格优先向质量优先的消费行为转变,老年人在购物时更家注重服务质量、购物体验和购物场所的便利性。此外,还有即将井喷的智能健康管理市场、政策导向下的居家养老照护市场、理性增长的营养品与家用保健品机械市场等各方面内容的分析与解读,将在1月18日慈善晚会上当天揭秘。

以往说到老年消费行为特征,网上都有的:求实性消费、方便性消费、习惯性消费、补偿性消费、利己与利他性消费等。简言之,老年人消费务实,要求购买方便,相对比较理性,消费行为多受习惯影响,对自己有补偿心理,存在利他消费行为。可是,这是1999年王英兰学者的研究成果。

并不是说王英兰学者的研究无效,恰恰相反,王英兰学者的这篇《老年消费市场特征及企业营销策略选择》基本奠定了老年消费特征研究的基础,其研究结论在现在乃至将来很长一段时间内都有非常大的借鉴意义。

但随着人口寿命的延长与消费水平的提升,新老年迅速崛起,对传统的老年消费观念产生巨大的冲击。他们指的是虽然身处61岁至76岁这一年龄层,但无论是从生理还是心理上看都不能算作老年人,他们拥有更多的财富和和开放的心态,仍然保持着旺盛的精力,退而不休已成常态,对旅游、休闲娱乐、兴趣爱好保持着热情,美容、约会、健身、时尚、美食、创业不再是年轻人专属的生活方式,新老年人正在改变老龄化的含义。

目前,中国人口老龄化的增速,让养老已经成为社会持续热点话题,养老市场的规模正逐步扩大。大健康产业与养老产业相结合的巨大需求,催生了一个潜力十足的银色市场。研究老年人的消费行为,了解和掌握老年人的消费心理,有助于打开这个人潜力巨大的市场。

精选