搜狐首页 财经 降龙

手机搜狐

SOHU.COM

【行业】软IP大会召开,什么是软IP?

记者|张茜

昨天,首届中国软IP大会在中国传媒大学召开。IP大家已经耳熟能详,但究竟什么是软IP呢?软IP的发展又有哪些新趋势呢?

软IP侧重文化产业领域,应用于中国语境下IP概念

近两年,“IP热”可谓是有目共睹,也成为文化消费市场的热门关键词。可到底什么是软IP呢?在昨天的首届中国软IP大会上,中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰解释称,硬IP主要是技术领域的专利,软IP则侧重于文化产业领域。目前在中国语境下理解IP这个词,更倾向于用“软IP”的概念,对文化领域的IP加以界定。

中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰:软IP实际上就是跟知识有关的赋予的产品、概念所拥有的权利,什么叫软的呢,就是说我们能标签化,意义化,能够靠人的大脑和知识重构概念赋予意义和价值,从而衍生出它应该有的权利,我们俗称叫软IP。

IP发展问题浮出水面,平台分裂割据情况突出

据了解,国内的IP产业近几年发展迅速,但“IP热”的背后,与此相关的政策制定问题、版权法律问题、行业监管问题、文艺创作问题、社会责任问题等也逐渐浮出水面。中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡在会上的致辞中强调,当前国内IP平台分裂割据的情况比较突出,IP产业的发展正在经历一个沉淀、积累、融合、再造的过程。

中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡:对IP的业态、规律、前景、趋势、运行模式等等我们尚处在摸索阶段,亟待有理论的阐释和解读。从这个意义上说,首届中国软IP大会应运而生、恰逢其时。

爱奇艺将着力培养自主IP,IP发展更注重价值生产

爱奇艺创始人、CEO龚宇认为,互联网时代互联网文化所带来的一系列革命,是软IP行业蓬勃发展的重要途径,而在新媒体平台创造更多的IP是爱奇艺的价值所在。

爱奇艺创始人、CEO龚宇:爱奇艺本身是一个媒体品牌,更重要的是在这个媒体品牌之上不但有其他人拥有的IP,同时爱奇艺也在培养自己的IP,像奇葩说、河神等等这样的优质内容。拥有这种在新媒体品牌下诞生挖掘货币化(能力)好的这种IP,对于爱奇艺来讲也是未来非常大的价值点。

经历了2016年的IP元年、2017年的火爆IP时代,IP的发展步入了2018年的新纪元,谈到新的一年IP发展的新趋势,龚宇告诉记者:

爱奇艺创始人、CEO龚宇:有更多受众群,更广泛的受众群的IP,更有积累,商业运作更健康更专业,可以在方方面面产生更大的价值,我想这是2018年的主题。

精选