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福建创二代的生意经:央体体育瞄准中国体育产业二次浪潮

体育大生意
01-14 18:00
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体育大生意第1317期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

本文作者:班超

体育大生意记者

梅西、内马尔、伊涅斯塔、苏亚雷斯、皮克;巴萨、皇马、切尔西、巴黎、曼城、拜仁;NBA资源、五大联赛、UCI环广西公路自行车世巡赛、IRONMAN铁人三项赛合作资源.....这些世界级的体育明星、俱乐部和体育赛事,是什么让他们看到了中国体育市场未来十年二十年的愿景?是什么让他们相信了中国的力量?

一群福建创二代,在8个月时间内,将这些堪称梦幻级别的顶级体育资源收入囊中,打造成“体育梦工场”,创立五个月就获得北辰星资本战略投资,时隔三个月再获紫辉创投千万级Pre A轮投资,并战略签约双刃剑体育、全呈体育、垄聚体育等三家国内外顶尖体育公司。他们创立的公司叫“央体体育”,一个一出生便在业界腾云驾雾般的神奇存在。

在中国厦门体育产业博览会开幕式上,央体体育创始人一改往日低调的作风,以集体亮相的方式,和盘端出了他们目前烹制的丰盛“佳肴”。这些创二代相信,体育改变世界,中国的体育产业已掀起第二波浪潮,而他们就要做体育背后具有话语权的参与者和推动力量。

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央体体育的“梦之队”:各个身怀“绝技” 拿下世界级体育资源

1月12日,央体体育举办了一场隆重的体育产业新闻发布会。这是央体体育在创立1年多后,五位创始人第一次齐整地站在公众聚光灯下:吕锜、周士渊、李哲、王前伟、林霖。

熟知产业的人肯定清楚,这个创始团队的组合,就像一支每个球员都身怀“绝技”且配合默契的“梦之队”,在球场上的每个位置都有独当一面的关键先生。

董事长吕锜是80后青年才俊,大帝集团有限公司总裁。他亦是福建创二代企业家杰出代表,曾获泉州市“十大杰出青年企业家”称号。在其领导下,旗下帝牌男装成为中国十大男装品牌之一。

▼央体体育创始人 吕锜先生

当然,除了这些“官方”身份,吕锜在生活中还是一个资深体育迷、球迷,不仅在工作之余频频与朋友现身欧洲足球五大联赛和NBA等国际顶级赛事的现场,他更是第一个把中国男装品牌带进鸟巢国家体育场及美国NBA现场广告的人。

比吕锜小几岁的85后周士渊,是意气风发的七匹狼“少帅”,目前还担任着七匹狼控股集团副总经理、七匹狼民间资本管理股份有限公司执行董事。而在不久前发布的2017福布斯中国30位30岁以下精英榜榜单中,周士渊荣列其中。当然,他也是一个超级体育迷。

周士渊上次展现出在福建创二代朋友圈中的影响力和号召力,是创立了代表新闽商投资基金的启诚资本。其中吕锜、王前伟、林霖皆为基金合伙人。

林霖也是创二代,历任家族企业三井实业副总经理、香港三井矿业副总裁,具有丰富的企业管理经验。王前伟则是厦信资本的副总裁,有多年的海内外资本投资并购经验。

至于李哲,则是出身体育媒体和体育营销界的“圈内”教父级人物。其2000年即进入曾是全国发行量最大的体育类报纸——《体坛周报》工作,也是体坛传媒广告部创始人,资深体育营销人,专注体育营销20余年。

▼央体创始人与合作伙伴一起启动央体体育全新启航仪式,从左到右依次为胡顺强、周士渊、吕锜、蒋立章和顾建华

这样一支资本与体坛的“梦之队”,出手必然是不同凡响。央体体育创立于2016年9月,细数其目前与双刃剑、全呈体育、垄聚体育等战略伙伴所共同拥有的世界级体育资源和营销产品,就知道这些创二代在过去一年中是多么的务实和高效:

球星云集的俄罗斯、西班牙、英格兰、巴西、德国、法国等足球、篮球国家队的体育赞助;

超级球星梅西、内马尔、伊涅斯塔、苏亚雷斯、皮克、韦德、唐斯、拉文、何文娜、谌龙、张楠等合作资源;

拥有大批明星级球员和球迷群体的巴萨、皇马、切尔西、巴黎、曼城、拜仁等世界顶级俱乐部官方合作资源;

NBA、英超、中超等人气赛事的现场广告板投放,同时还拥有各类体育赛事赞助,包括UCI环广西公路自行车世巡赛、IRONMAN铁人三项赛、WTA、ATP等......

在过去几年间,坊间还津津乐道于强盛的福建体育品牌“承包”了央视体育频道的广告时段。这一次,央体体育这支体育服务产业中的梦之队,似乎要进一步发扬光大,“承包”全世界的优质体育资源。

顺势而为:扛着父辈的旗帜,福建创二代迭代升级

“前辈们创造了中国体育制造业的神话,我们用新的视界打造体育产业辉煌。”在发布会上,吕锜屡屡提到闽南二代的责任与梦想。

事业彪炳的父辈光环,是二代们与生俱来无法挥之而去的附属物。有人沉溺其中,在花天酒地堕落为纨绔子弟;有人被压得难以喘气,萎靡不振碌碌无为;当然,更多的二代们则借势奋起,并融合了自己的创新之举,成就了“青出于蓝而胜于蓝”的创二代精神。

吕锜、周士渊们显然就是在继承中不断升级迭代的创二代们的代表性人物。

他们深知父辈借以起家的传统产业面临挑战,想借助资本和自身朋友圈的力量,在新兴产业闯出一片属于自己的天地。

周士渊坦言,他从父亲身上学到最重要东西是“眼光和格局”。他认为,不管你是创业,或者投资,都要有大的格局。这可能是“创二代”们从父辈身上共同学到的品质。

“记得小时候,老爸常常跟我说要顺势而为,我们央体体育的创立是有中国体育产业的大背景做背书的。”父亲的谆谆教导也在吕锜的身上发生了与时代契合的共振。

好一个“眼光和格局”和“顺势而为”。

▼央体体育的核心团队

如果说在体育产业叱咤风云的闽商父辈们抓住了当时全国刮起的全民运动之风,在国人强身健体的大环境下,以运动鞋服等体育装备起家,拼搏奋进,成就了福建体育品牌大省的地位,那么,这些创二代们发起的央体体育要做的,就是在体育制造业份额逐步降低、体育服务业份额逐步上升的体育产业发展新“趋势”下,用更长远和更具时代性的“眼光和格局”,为福建体育产业大省注入新的内涵和竞争力。

当下的体育新产业已经逐渐步入风口期。2014年国家出台了“国务院关于加快发展体育产业,促进体育消费的若干意见”,明确提出2025年,国家的体育产业总规模要达到5万亿。

而作为体育产业总产值全国第一的体育大省福建,正在迈入“体育2.0版”,更是在国家大力扶持体育的政策背景下,提出了要促进体育和相关产业融合发展,到2025年体育产业要做到2万亿。

在政策和市场的双重推动和召唤下,中国体育产业的第二波浪潮俨然已经呼啸而至,特别是赛事运营、体育培训、转播权等方兴未艾的体育服务业,更是到了改变产业格局的黄金时期。

“我们的时代总是会到来的”,这句闽商创二代的集体宣言,现在是到了实现的时刻了。

的确,这些闽南二代们一直希望通过自己的努力,将闽商具有的坚韧、开放、冒险与团结合作的创业基因发扬光大的创二代们,这次将开启的是体育产业新版图。

具体而言,央体体育的闽南创二代们有三个梦想:不断把优秀的球员输送到海内外知名俱乐部;把福建及全国优秀品牌输送到世界各顶级赛场;把央体体育培育成世界级的体育产业公司。

走向世界:全球视野下,央体体育要搭建“体育梦工场”

2018年注定是个体育大年,其中最具爆点的事件,无疑是将于北京时间6月14日—7月15日举行的2018俄罗斯世界杯。

四年一度的世界杯是全球影响力最大、收益最高、覆盖人群最广的单项体育赛事,同时也是体育、娱乐、媒体、品牌等各领域共同狂欢的盛宴。

世界杯的战火还未真正燃起,亿万球迷心中却早已激情澎湃。虽然这次中国队再次无缘赛场角逐,但这并不妨碍中国球迷和中国品牌的热忱。

作为超级体育迷的吕锜、周士渊们自然不会放过这一次千载难逢的机遇,央体体育也将借此祭出大招,助力中国品牌“玩嗨”俄罗斯世界杯。

2017年10月,双刃剑体育与FIFA(国际足联)正式签署相关文件,成为2018俄罗斯世界杯亚洲区独家代理。而央体体育是双刃剑的独家战略合作伙伴。

在厦门发布会上,央体体育正式公布了其精心炮制的世界杯“玩法”:包括俄罗斯、西班牙、英格兰、巴西、德国、法国等世界杯热门国家队的赞助和球星梅西、内马尔、伊涅斯塔、苏亚雷斯、皮克等合作IP资源;与双刃剑联合,打造一档锁定知名球星及太太的体育主题综艺节目《不一样的世界杯》;俄罗斯旅游产品定制,包括现场观赛、球星见面、景点参观、文化体验、美食品尝等。

吕锜表示,他希望这次能够发挥中国“智”造的创新精神,整合优质的国际资源,为有志于世界杯大赛营销的亚洲品牌特别是中国品牌提供形态丰富的世界杯营销产品,致力于中国品牌借助体育的力量走向世界。

吕锜和他的合伙人们相信,体育拥有改变世界的力量。而他们的目标,就是做体育背后具有话语权的参与者与推动者。

2018俄罗斯世界杯或许只是央体体育一次水到渠成的“浪花”,对于吕锜、周士渊等来说,打造福建首屈一指的体育产业集团,搭建起与世界级体育资源紧密关联的“体育梦工场”体育产业平台,囊括体育营销、体育经纪、体育培训、体育原创内容、体育投资等全产业体育服务,才是央体体育追求的庞大生态。

其中,作为在体育主题原创内容生产上的一次尝试,央体体育将投资千万开拍国内第一部足球题材的迷你剧——《中国有足球》。该剧将会特邀巴塞罗那球星伊涅斯塔、皮克来作为监制。

今后,他们将会利用短视频、迷你剧、综艺和大电影等形式,在优酷,爱艺奇、腾讯等平台为广大的体育迷送上有趣有料的体育类视频。

▼从左到右依次为张翔、张茂锋和孙飞

而在球员经纪上,央体体育刚成功运作福建超越球队的年轻球员张翔、张茂锋到中超重庆当代力帆足球俱乐部梯队,孙飞也由央体体育运作前往西班牙格拉纳达俱乐部受训。

注:本文所用图片来自Vphoto云摄影

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