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胡颖廉:市场要有活力 监管要有作为

以知识问答为主的直播答题形式,突然之间在全网引爆,12道问题,答对者有可能瓜分百万奖金,互联网爆款直播竞答,上线多家直播平台。“烧钱游戏”烧出了什么?竞答分奖金能持续多久?

在《央视财经评论》的演播室里,国家行政学院副教授胡颖廉表示:直播竞答流量不完全靠“烧钱”

参与这样一个直播竞答不仅仅是会了那几块钱的收益,在这样一个新的时代,很多人有展现自己的一个愿望,才艺秀,智商秀,这个过程其实是一个社交平台互动的过程,参与的一个过程。

胡颖廉表示,市场是一个方面,政府监管是另外一个层面,这两者之间并不矛盾,市场该交给他的都交给他去解决,比如说到底这个资金盘子得有多大,我们不用去担心,他可不可持续,只要市场机制在那里发挥作用,他一定有它的盈利模式,需要大家注意,恰恰是政府监管的这个层面,政府监管部门需要在这样一个新事物面前要有作为。

盈利模式广告大家都能想得到的,首页的推进、直播间的竞价排名,再比如说收集了那些大数据之后,在合法合规的情况下,如何来使用这些大数据,也是一个非常重要的盈利模式,再比如说有的人把平台做大以后,他干脆把整个平台给卖掉了,获得了一些收益,所以期望能够有一个法律法规的一个跟进,无外乎是对主体的监管,对于行为的监管,对于数据的一个管控,对资本准入的监管。

关键是市场能“发烧”多久

胡颖廉认为,数据造假流量造假,法律上涉嫌商业欺诈,平台本身要承担这个主体的责任,监管部门要上手段,用数据来管数据,用智慧监管的方式,让它不能够造假,还有引入社会监督的方式,用户自己来共同来参与。新经济事物总体上需要有一个简约的治理审慎的监管,我们需要有一个前瞻性,将来可能还有更多的一种新的模式它会出来,不仅仅是这种直播竞答的方式。

“烧钱”需转变为注意力经济

经济本质是要创造价值,价值可以通过实体的器物来创造,也可以通过这种虚拟网络经济来创造,府将来能不能够也作为一个主体参与到这个网上竞答当中来,举个例子,现在政府在做很多的科普宣传,比如说保健的科普宣传,生态环境的科普宣传,法律法规的科普宣传,很多张贴画贴在那里,也花了很多钱,但是受众可能并不那么乐于接受,喜闻乐见,能不能把这些知识点作为竞答的方式,作为一个一个的考题,放在这样的一个平台当中。这就是政府加市场创造的一种真实的流量,不仅仅可以让这个市场模式持续,同时政府一些公共政策的目标他也可以在其中实现。

政府和市场,尤其是政府和那些创新企业跟那些最有活力的创新企业,要有一个充分的互动,这种互动是一种提前的接入,而不是等这个新事物出来之后。需要我们去研究和前瞻性的布局。

本期编辑:张倩玉

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