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直播答题打响新一轮战争 “撒钱”模式能持续多久?

众创网
01-14 17:44
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互联网领域从不缺戏剧性,直播行业经历了一年多的“过山车”在2017年被看衰,而在2017年结束前却以直播答题的方式再次火爆起来,而这款“门槛低又好玩”的产品,在超高人气之下,势必会成为巨头们的一个征战高地。

王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》,以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过,有分析人士认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒钱大战火得快,谢得也快”。

答对12道题,就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后,直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金,每人可以分到几十元甚至百万元,越来越多的人希望用自己的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖,直播平台和广告商为何愿意投入?原来是看到了其中低廉的获客和流量成本。与此同时,复活卡火了,邀请好友就可以获得复活卡,在关键时刻救自己一命,复活卡带来了更多的下载量和用户量,目前在电商平台还有商家出售复活卡。可以说,直播答题是2018年的新风口。

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尽管打着“知识经济”的旗号,但直播答题游戏不仅仅是知识比拼,直播中的题目范围涉及广泛,涵盖知识点众多。这意味着,即使你涉猎广泛,也总有知识盲点,有时正是靠着运气帮助你通关,获得了不低的奖金,而这也就构成了这个游戏的最大刺激点。

好奇心和不甘心在不断激发人们的斗志,狂热投身于每一场的直播答题中,到处找寻复活机会。不知道这种斗志是否会有倦怠的那一天,但就目前而言,这种答题模式已让很多人着迷。

为了吸引这些“上瘾”的人,各个平台都在持续不断的投入巨额奖金,每天累计投放的奖金从20万到400万不等,混战中的玩家们谁都不甘于人后,唯有持续不断的投入资金,才能快速赢得用户的欢心。

产品差异化并不明显,固定的节目模式或将使用户丧失新鲜感,尽管奖金刺激用户参与,但如果一直都无法尝到甜头,用户很可能转投其他平台。平台似乎也很清楚,目前用户的忠诚度并没有培养起来,所以,通过增加场次,相对错开直播时间,而非全部扎在一个时间开播,以此吸引更多用户参加。至于直播现场,是靠流畅体验博取用户好感,还是靠各路主持大显神通,就看各个平台怎么玩了。

不管是探讨变现路径还是探讨用户粘度,归根结底的问题都指向,直播答题的生命力有多长?除了商业化模式和用户的热情在共同影响着直播答题的前路,此外,其奖金均分模式是否会受到政策管控,风险难料。

火一把就死的现象级APP早有先例,不过直播答题仍有演变和成长的空间,想象空间是留给等待直播的时间,还是留给玩法创新上,或者见好就收,背靠不同公司的直播答题平台,各有各的使命。

众创网 郑旺

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