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叫板BAT 奥维云网布局10万亿智慧家庭大数据市场

文|挖贝网王虎斌

我们生活在一个“大数据”的时代,不管是企业营销做决策,还是我们平时打电话、用微博、刷微信、购物、看病、旅游,大数据已经与我们的工作生活息息相关、须臾难离。也正因如此,大数据概念从刚诞生就自带光环,短短几年迅速登堂入室,各个行业都在跟风大数据。

在家电大数据领域足以叫板BAT的奥维云网(831101),在转型初见成效时候,选择踏上智慧家庭大数据的新征程。董事长文建平肯定的说道,“成长是我们的使命”。

处于风口的大数据赛道已经十分拥挤,在众多的入局者中不乏BAT等互联网巨头,而奥维云网不惧怕之处在于之前对家电领域的垂直和深耕。文建平表示,“基于对业务场景的理解、处理数据的逻辑,以及我们给客户提供的解决方案,解决用户痛点的能力是大的数据公司所不具备的。”

奥维云网自2007年成立便专注于为家电制造商提供咨询服务。但很快,这种通过线下采集数据并形成报告的形式卖给家电制造商的模式就遇到了瓶颈。随着家电企业从以产品为中心到用户为中心的转型,单纯的线下数据采集明显不能满足对数据的要求。

文建平很快意识到,“家电企业真正希望看到的是消费者购买的原因、渠道、满意度以及是否会二次购买等等,也就是消费者购买结构链的前端和后端。”

在这样的情况下,2013年奥维云网开始转型,2017年大数据产品真正落地。10月,奥维云网推出面向行业、企业、个人的多个大数据产品族群。其目前业务核心的零售大数据领域,零售罗盘、用户洞察和营销帮手三大系列产品群,已经覆盖线上线下的渠道布局,提供时间到天、区域到县、量价到型号的零售监测数据。并且能够以行业竞争的视角,聚焦企业营销场景,系统性分析并呈现企业在产品和销售方面的异常。

据文建平介绍,之前公司的大部分营收都是来源于传统的咨询和解决方案业务,大数据所占比重较少。2018年,大数据产品将开始发力,预计营收占比将超过50%。他认为,大数据只有形成产品之后才能盈利。从目前情况来看,奥维云网已经初步实现了。

文建平并不是没有担忧,规模和体量是公司想要在市场形成话语权所必须克服的问题。所以奥维云网真正要做的并不是简单的大数据产品,而是建立一个垂直于智慧家庭大数据领域的生态系统。在他看来,智慧家庭的大数据生态分为以下几个维度:

第一是数据来源的生态。“此前,不管是诊断罗盘、用户洞察还是OTT产品系列群,没有形成一个完整的闭环。”文建平说,打造大数据生态就是把产品硬件数据、产品使用行为数据以及基于产品背后用户的体验评价以及相关的一些轨迹所形成的数据,把这些数据形成一个闭环和完整的数据资源池。

第二是数据使用的生态。据了解,刚开始奥维云网提供的数据是采集回来之后,再卖给客户,是一种垂直的模式,在开发数据之后又开发了另外一种模式,就是做数据资源池的API接口。“我把这个数据不是卖报告给你,而是调取数据的接口给你,不管是家电制造商、渠道商,还是媒体,都可以查看到自己所需要的数据。”文建平说,奥维云网在数据开放共享的生态中要做的就是要搭建一个桥梁,让大数据的需求方和供给方可以无障碍的共享大数据,形成共享开放的局面。

在即将到来的5G时代,万物互联成为可能,奥维云网专注的智慧家庭上下游的家电、手机、智能硬件、地产、家居、建材等全产业链产业规模预计将达到10万亿,其中直接的大数据和相关服务的市场空间也将达到千亿级。

一方面,智慧家庭大数据生态将成为有着巨大想象力和市场机会的朝阳产业。另一方面,数据行业会出现另外一种格局,数据公司快速整合,变成一个数据平台公司。

所以说,文建平的规划不能说没有可能实现。目前奥维云网专注于智慧家庭大数据这个垂直领域,正因为垂直才能理解场景,产品才有针对性、适合性。

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本文系「挖贝网」原创

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