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你...还是我们认识的那个红旗吗?

如果我问你知道红旗吗?

你定会回答:知道

如果我问你这两年在街上见过它吗?

你定会回答:没有

的确,自从1958年红旗牌轿车出现的那一刻起,它就是背负了民族使命感的“共和国长子”。1959年,建国十周年,红旗检阅车踏进了人民大会堂,进入的人民的视线,接受人民的注目礼。可时过境迁,红旗能够被大家所提及,也就是在国家级的重要场合出现了,离我们的日常生活很远,离现在00后的生活更远。

而就在1月8日,红旗又一次踏入了人民大会堂,在这里举行了它的品牌战略发布会。在庄严的场合中,红旗公布了全新的设计理念、未来产品布局和全新的logo。可见,这里的红旗变了,或许未来不再是我们认识的样子。

54年的金葵花被取代

金葵花车标在1964年诞生,陪着红旗走过了54年,算是极具代表性的标志。而红旗这次发布的全新品牌logo将会代替它,出现在方向盘和轮毂上。

新车标称为定海神针,使用中国红,民族特征非常明显,设计灵感来自飘扬的红旗,内层含义是奋发向上和旗开得胜的红旗精神。虽然,金葵花很经典,但是因为已经和现代审美脱离开来,所以选择更新年轻的车标也在情理之中,只是变化有点大。

未来的四大车型

红旗表示,在2025年会累计推出17款车型,实现30万的销售目标,且在2035年将销量提升至50万台。而在发布会当天,红旗推出了四大系列车型,在车型展示图中我们可以感受到明显的家族式设计和标志。

新能源方面,红旗计划在今年推出首款纯电动车,并在2025年推出15款电动车,并且在那年实现L5级别的全自动驾驶技术。

在当天发布会的最吸引眼球的就是红旗豪华双门Coupe概念跑车,夸张的整体造型相当前卫,红色的零星点缀更加夸张了视觉效果。设计理念上,使用家族式前脸,庄严的前大灯和瀑布式进气格栅,给人威严感。格栅上的红色线条意味着北京中轴线,和机盖的红旗立标相连,贯穿车头。除了车尾的红旗二字,可以说它跟我们之前认识的红旗差别巨大,非常炫酷。

摒弃怀旧,树立新形象

说到红旗,你肯定回想起老干部,旧电影,而多年以来红旗确实也是这样活在我们的脑海里的。而就在发布会上,红旗未来的定位是“新高尚 新精致 新情怀”,原来怀旧风格的那一套不想要了。

如此一来,红旗就必须将市场打开,不能只再依赖官车而生存,让真真正正的消费者开始喜欢它,购买它。从四大车型的发布我们能看出来,从商务到年轻,从豪华到主流一共四种系列车型,可见红旗细分市场覆盖的还是比较全面的。

而既然不是官车,那就必须更加亲民,让消费者看到它的存在,感受到它在为我们服务。因此,红旗改变了营销策略,新建了体验中心以及云端平台,走起了线上线下一体化的主流营销策略。从这些可以看出,红旗放下了架子,开始为私人用车着想,毕竟只有征服最普通的消费者才是商人的生存之道。

整体来看,红旗这次的发布会野心满满,也算是大刀阔斧的改革。虽然发布会只用说,谁都可以比谁做的漂亮,但既然是新篇章,我希望红旗曾经的高姿态能够消失,曾经官车活法能改掉,曾经的老情怀也能被新理念所超越,做真真正正的中国第一品牌。

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