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安踏2017:科技行业领先,营销不落俗套

(本文原载于微信公众号“广告狂人”,经授权转载)

最近,支付宝年账单出来了,百度搜索榜单出来了,网易云音乐的歌单也出来了......距离2018年春节仅剩一个多月,关于2017年的各路总结依然在进行。

上周,狂人开启了2017年度十大品牌主的盘点,首期介绍了国产手机品牌OPPO,今天,我们继续【十大品牌主】的话题,来聊一聊知名体育品牌安踏。

或许有朋友会纳闷儿,那么多品牌为什么是安踏呢?因为狂人是克莱·汤普森的粉儿,而汤神是安踏的代言人!

呃,说点认真的。狂人最开始对安踏上心确实是因为汤神,但后来发展到喜欢的程度则是因为安踏近两年的营销动作让人觉得这真的是一个非常有态度的、值得被尊敬的品牌。

?奥运借势 树立体育营销典范

去年里约奥运会期间,孙杨在200米自由泳夺冠用成绩回应霍顿的挑衅后,安踏官方微博在第一时间发出了一张GIF动图并配上“胜利是最快的反击”的文案,一天后阅读量就达到了130多万;

紧接着,吕斌事件、在龙清泉夺冠、邓薇打破世界纪录......安踏都有所行动,整个过程中考验的不仅仅是营销团队的反应速度和洞察力,还有文案与设计的功底与默契。也正因为这些良好的表现,安踏还作为代表受邀参加了2016年的体育营销峰会。

?汤神中国行 “要疯”!

今年6月份,汤神与安踏签下了长达10年的续约合同,为了好好犒劳这位大神,安踏为汤神2017中国行策划了一场以“要疯”为主题的活动,让汤神跳广场舞、骑共享单车、与女球迷掰手腕,玩的不亦乐乎。

有趣的是,汤神表演360度扣篮时失败、摔倒,还被网友戏评为休赛期的五大囧成为当时的一大网络热点,意外地为安踏赢得了不少关注度。

?高科技跑鞋逗趣短片 彰显品牌格调

前不久,安踏自主研发的最强鞋底科技平台A-FLASHFOAM在深圳湾体育中心亮相。

据悉,这是安踏在运动鞋科技领域的重大突破,未来安踏将整合线上线下全部资源来支持A-FLASHFOAM科技平台的运作, 并将该平台应用到包括跑步、综训等更多不同的运动品类中。

发布会现场,运用FlashFoam材料科技打造的首款跑鞋A-FLASHFOAM也同步发布。据了解,这款新跑鞋采用了呼吸网技术,整个鞋面只有一片编织材料,通过不同的编织技巧,在鞋头和鞋侧编织出透气孔,因此鞋子的透气性很强。

当然,这款跑鞋最吸引人的地方还是FlashFoam鞋底的设计。据说,其灵感来源于“虫洞”,同时拥有缓震和回弹两种相互排斥却又对运动员至关重要的性能,前者能够减少落地时的冲击,从而减少运动损伤,后者让人感觉更加轻便,很好地帮助运动员完成起跳的动作,两者形成合力,增加了跑鞋的稳定性。

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