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韩国正官庄:一个国家战略品牌的崛起之路

导语:人参是百草之王,中国作为世界人参主产区闻名遐迩,然而在国际市场上,中国人参与韩国高丽参却是天壤之别。全国与人参有关的企业约5000多家,却没有一个可以和正官庄抗衡的大品牌。让我们循着正官庄的品牌发展之路,学习和比较农产品品牌走向国际市场的经验和差距。

文/神农岛创作团队

人参是百草之王,中国作为世界人参主产区闻名遐迩,然而在国际市场上,中国人参与韩国高丽参却是天壤之别。中国人参产量占世界70%以上,但产值不到世界人参总产值的4%。中国人参拥有七个品种,却干不过只有一个品种的韩国高丽参“正官庄”。全国与人参有关的企业约5000多家,却没有一个可以和正官庄抗衡的大品牌。其总资产超过了韩国的正官庄,但效益却不足正官庄的1/10。中韩人参“同质不同价”,不得不让我们深入探讨两国人参产业的差距及其原因。

让我们一起循着正官庄的品牌发展之路,走进这100多年来韩国高丽参产业的战略棋局,让我们这个物产丰富的农产品大国,学习和比较农产品品牌走向国际市场的经验和差距。

明确品牌主体,国家级品牌根红苗正

正官庄如何成为世界级农产品品牌?首先它的背后有来自最强大的政府支持,建立了一个国家级的农产品经营主体。

我们先来看“正官庄”这一品牌名称的来源与含义。

正官庄是韩国人参公社旗下最重要的品牌之一,于1899年由朝鲜王国政府所创立,为专门掌管高丽参制造及输出的官方机构。所出产的「正官庄高丽参」更是由大韩民国政府直接监制,其品质受到国际的认可与信赖。

“正官庄”是韩国人参公社生产的6年根高丽参产品的注册商标。“正官庄”产品的商标标识由体现其作为大韩民国特产的太极标志和面向未来的高丽参形象,以及象征6年根高丽参的6颗星组成。

“正”代表公道、公正;“官”代表政府、官方;“庄”代表庄稼和工厂;“正官庄”的含义就是由政府主导开发生产的可信赖的产品。

我们再来看孕育“正官庄”的企业主体——“韩国人参公社”的演变沿革。

1899年,朝鲜王国(高宗36年)宫内府内藏院设立参政课,成为韩国红参重要起始点。它是韩国人参公社的前身,也是红参事业开始。1908年大韩帝国法律第14号制订并颁布红参专卖法;1928年开始使用高丽参标志;1951年确立人参试作五年计划,选定忠南扶余为试验栽培地;1956年,在忠南扶余建立了红参制造厂--高丽人参厂,此后红参事业更加蒸蒸日上。1978年,世界最大规模的高丽人参厂竣工,在韩国的红参制造历史上留下了划时代的一笔。

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