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为孤独埋单:“孤独经济”带来消费行为变迁

?就像敏感的猎狗,创业者与资本嗅到一个个孤独身影背后的消费商机,将其视为“互联网+”时代的一片蓝海,催生出一个个全新的商业模式

?孤独并不代表势单力孤、与世隔绝,孤独者们更期盼有志同道合或有共同兴趣爱好的社交,这种需求容易带来城市新的活力

上世纪90年代有一首流行歌曲叫作《孤独的人是可耻的》,20多年后,“孤独的人”已经成为商家心目中最可爱的人之一——因为他们敢花钱。

迷你KTV、一人食、方便小火锅,乃至外卖、手游,这些为孤独人士而生、因孤独人士而火的新产业,把“孤独经济”变成了当前值得研究的现象之一。

职场多有孤独者

近日,中国最大的职场实名社交平台脉脉数据研究院对上万名职场人进行了一次“孤独感”调查。调查显示,61.47%的人,平时会感觉孤独。在孤独感出现的频率上,偶尔孤独的人占51.77%;经常孤独的占27.22%;每天都会孤独的占21.01%。设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。

同时,白皮书指出,孤独的原因主要是背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等。

你看,独在异乡为异客,有着漂泊无依的孤独;身在家乡心茫然,有着亲朋好友也无法排解的孤独……无论是不是“单身狗”,孤独,似乎是现代人的常态。

古希腊喜剧之父阿里斯托芬曾讲过这样一则寓言:很久以前,人类都是“双体人”,有两个脑袋、四条胳膊、四条腿。由于人类的傲慢自大,宙斯把人劈成两半,于是人类不得不终其一生苦苦寻找另一半。但是被劈开的人太多,找到“另一半”成了最难的事情之一,但是孤独的“半人”仍然苦苦寻找着。“半人”这种不完整的状态隐喻着个体永远是未完成的、残缺的,它诉说着人类精神的孤独和人类试图从孤独中走出来的焦虑。

“85后”“单身狗”“彪哥”漂在北京已经快10年了,现在在一家互联网公司工作。“彪哥”一直在抵御孤独和习惯孤独中徘徊,这两年,他发现自己已经开始习惯孤独了。

“以前我上大学时,一个人都不敢去吃饭。现在,我可以一个人去吃火锅,一个锅底加两荤两素,一碗米饭一碟泡菜,就是服务员要反复来问我是不是一个人。”问的次数多了,“彪哥”也不好意思了。身为重庆人,他不得不跑去吃海底捞火锅,因为那里能泰然接受一个单身火锅爱好者。

“有网友晒过,一个人在海底捞吃火锅时,服务员会在对面座位放一个大玩偶,免得太孤单,我倒是没遇到过。”“彪哥”有点郁闷。不过,今年他发现了一样新玩意——方便火锅,加水15分钟就能吃到热辣的火锅,在家一个人吃正好,吃完连碗也不用洗,的确方便。他说:“我身边很多人都这样过的啊!”

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