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争抢新零售“入口” 腾讯和阿里两大阵营的战争刚刚开始

图片来源:视觉中国

京腾阵营与阿里阵营在新零售上对垒。

作者|张一诺

1月12日,是阿里巴巴(BABA.N)现金要约收购高鑫零售(6808.HK)的最后期限。根据港交所公告,要约人总共接获约30.36万股要约股份,占公司已发行股份约0.0032%。本次要约收购阿里累计耗近190万港元。收购完成后,最终阿里巴巴直接和间接持股36.16%,而阿里巴巴集团与其一致行动人则持有了71.98%的已发行股份。

这还只是两家公司最新的动作之一。1月2日,高鑫零售旗下华东地区20个城市167家大润发专设了百万件天猫超市的货品专区。

但这些都未给高鑫零售的股价带来“利好”。这家零售公司的股价自去年11月双方宣布加强股权合作后仍是微跌的。

与这项交易中投资者的冷淡反应相比,另一项腾讯控股(0700.HK)和永辉超市(601933.SH)的交易则被热捧。从去年12月8日永辉超市停牌,有消息传腾讯入股至今,永辉超市的股价涨幅已超过15%。

业内分析师认为,永辉超市的价值明显要好于高鑫零售。

对于腾讯来说,这是一个不错的开始。它意味着腾讯走到台前,终于要在新零售战场上与阿里展开正面交锋,并形成京腾阵营与阿里阵营在新零售上的对垒。

两大阵营的新零售图谱

阿里在线下零售方面的布局从2014年入股银泰百货时就开始了;2015年又与苏宁“牵手”。2016年的云栖大会上,马云首次提出了“新零售”的概念,此后,阿里在零售业的布局明显加速。

而在入股永辉超市之前,腾讯在新零售战场的角色是“备战式”的,存在感基本上通过京东实现。截至目前腾讯持有京东18.1%的股份(其中,有投票权比例为4.4%)。

作为阿里在电商领域最大的竞争对手,京东也加强了线下的争夺。2015年8月,京东已经入股永辉超市,并持有其10%的股权。为加速新零售领域的布局,过去一年,京东也积极招兵买马。如,京东在2017年投资了生鲜电商“钱大妈”。

直至去年12月11日,腾讯入股永辉超市,京腾阵营才正式亮相。

招商证券做了一张图,清晰展现了截至目前“两军”对峙的局面。从图上来看,阿里阵营明显起步早,“占地儿”多,花的钱也多。

界面新闻采访了图标绘制人招商证券零售业分析师许荣聪,他表示:“2017年可谓是新零售元年,新业态、新物种落地明显加速。”

本轮落地的新零售业态,布局主要围绕两大主线:一是线下零售的数字化、平台化,获取海量交易和用户数据,进而进行精准营销、选品布局等;二是以消费者为中心,围绕消费者进行人、货、场重构,注重用户体验和便利。

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