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领航优视;为境外目的地提供一站式营销解决方案

2016年,中国出境旅游人数达1.22亿人次,旅游花费1098亿美元,继续蝉联全球出境旅游人次世界冠军,根据中国国家旅游局相关预测,2017年出境旅游市场将进入稳步增长阶段,增速维持在4%左右,尤其对新兴旅游市场的探索是出境旅游增长的重要动力;中国游客出境游需求的激增,进一步推动了境外旅游目的地及外航企布局在华业务的脚步。

在这种大趋势下北京领航优视广告有限公司凭借领先的营销理念,成为众多境外旅游目的地及外航企在华营销的重要助推器。

对此,笔者采访了领航优视传媒执行总经理任伟明先生。

任伟明,北京领航优视广告有限公司执行总经理、优视旅游大事业部首席架构师、山与天使留守儿童扶贫基金发起人、中国旅游度假地产联盟特约研究员。

笔者:领航优视的发展历程是怎样的?

任伟明:领航优视旅业大事业部2012年创立,业务量一直保持年均20%以上的高速增长,长期以来专注于境外旅游目的地、航空公司、酒店及度假村等客户提供在华宣传推广的专业整合营销公司。

过去五年间,领航优视形成了独具特色的“一站式”服务体系,涵盖了境外目的地及外航企在华的品牌规划、整合营销、传统广告投放、活动组织策划和品牌宣传等内容,致力打造兼具国际视野与中国市场特色结合、高度适应性和重视结果的营销解决方案,为期望在中国市场发展的境外客户提供了一个完整而专业的服务平台。

笔者:领航优视在目的地营销业务方面的成就有目共睹,您认为这些成就的取得主要源于哪些能力?

任伟明:目的地整合营销业务,强化了领航优视的综合能力,这包括研究能力、策略能力、传播能力、落地能力等方方面面。具体来说分为三个层面:第一是对旅游目的地的策略咨询,即对一个目的地而言,要能够对它目前在华的市场现状、精准客群、品牌定位进行体系化的研究,这就需要很强的规划、策略、研究的能力。第二是对整体营销架构的设计,我们希望在确定好精准客群、品牌定位后,根据目的地的客观需要帮助目的地设计整体的营销架构,强调的是根据精准核心资源和核心客群,设计一套完整的精准营销体系。第三是传播能力和落地能力的有力执行,领航优视核心资源优势不仅仅体现在北上广等一线城市,随着中国二三线城市经济高速的发展,当地人们对境外出游、航空出行服务需求的不断提升,领航优视“深耕”布局这一领域,很少有专业品牌营销公司能够真正辅导需求的升级,这是我们一个独特的优势。

笔者:领航优视未来有哪些战略规划?

任伟明:未来希望我们能不断锻造自己新的核心能力,一方面,在目的地及相关营销服务方面拥有国际领先的专业能力并且长期保持在这个领域的“第一梯队”;另一方面,我们也希望成为境外客户在华发展中一个有竞争力的智库角色---以整合营销、战略规划、品牌宣传为特点的智库角色。

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