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明年做到300亿?微博商业变现寻路

图片来源:全景视觉

经济观察网记者盖虹达过去的一年里,随着微博全媒体化、平台化的战略持续推进,在用户规模、内容规模、商业规模等方面均呈现快速的发展,微博构建更加人格化的社交账号生态,平台型公司的地位更加稳固,赋能用户的能力更强。

12月5日-7日,2017年V影响力峰会在京召开,微博宣布,2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元,其中内容付费收入13.3亿元,较去年增长明显。随着MCN战略的落地开花,微博合作机构总量已达1200家,覆盖了1.6万个帐号 和53个垂直领域。2018年,微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。

微博CEO王高飞强调,微博多年坚持的方向不会改变,即坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。

头部效应日趋明显

从用户规模上看,微博第三季度财报显示,微博月度活跃用户数已达3.76亿,较上一年新增活跃用户7929万,其中移动端占比达92%。

从内容规模上看,图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式,其中视频领域增长明显,微博用户发布视频内容日均已超过100万,直播开播场次超过30万。今年5月微博推出新产品微博故事,更加迎合年轻用户竖屏视频的使用偏好。

在微博垂直化运作的领域中,单月阅读量超过百亿的达到25个,较去年增加6个,分别为游戏、摄影、时政、互联网、旅游和情感领域。在垂直领域中,游戏、区域博主、电视剧、旅游、综艺节目、母婴育儿等领域的阅读量增幅均超过了100%。

得益于对自媒体的赋能,微博头部用户增长明显。截至2017年11月,微博全站头部用户规模达41.8万,较去年增长23%;其中,大V用户达2.5万人,较去年增长67%。头部用户微博发布量较去年提升28%,主动互动量提升36%,带动被互动量提升了32%。在传播的影响力方面,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升39%,占全站阅读从47%提升到52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的45%。

随着微博新的热门流、视频流以及独家推荐位等产品的推出,微博将进一步增强头部用户的内容曝光。目前热门流用户规模已超过7000万,其中各领域头部用户曝光量占比40%,2018年这一数字将提升至90%。

粉丝从“用户”到“订户”

微博“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,通过内容和产品机制帮助博主提升获取粉丝的能力。

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