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【圣地河谷?金延安】红色基因点睛,塑造旅游营销新标杆

旅游品牌的塑造凸显了一个城市或景区旅游整体形象,是地域自然与历史文化特色的高度概括,是最显著的地域印记。延安圣地河谷文化旅游产业园区将红色景点联系起来,形成红色文化的强大冲击力和心灵震撼力,老延安建筑文化与现代文化完美结合,让游客再次全方位感受、体验老延安的生活气息。通过市场调研、准确定位、创意营销、为园区量身打造一系列旅游品牌营销活动,进一步推动圣地河谷·金延安从品牌经济到品牌旅游目的地的思维跨越,实现圣地河谷·金延安旅游品牌的树立与发展。

旅游品牌的营销推广以“品牌化、亲民化、地方化、市场化”为原则,从“占高度、走深度、抢新度、刷热度、铺广度”五个方面出发,将节事活动做成品牌的盛宴、全民的盛宴、地方文化的盛宴和产业的盛宴。在充实内容的基础上,搭建旅游品牌营销的全矩阵,通过自媒体平台建设、搜索引擎营销、宣传片制作等推广形式,进一步扩大金延安文旅品牌的市场认知度。

文化从来就不是一个孤立的奢侈品,一直与经济社会的进步如影随形,一旦达到燃点,文化也具有足够的爆发力,于无形中助推经济社会的发展。深厚的红色文化积淀和资源禀赋是金延安的底气所在,进而凝聚为金延安的品牌精神。

金延安核心文化区就是以延安老城为摹本,复原老延安城的主要建筑,演绎延安的历史文化和民俗风情,将旅游观光、主题酒店、博物馆集群、文化创意、民俗体验与都市商业、休闲娱乐、生态居住相融合,打造中国革命红色文化体验式朝圣地和中国黄土民俗文化的世界级展示窗口。

一、传承红色文化基因,打造红色研学旅游品牌

延安孕育了光照千秋、催人奋进的延安精神,延安是共产党人的精神家园,是延安精神、爱国主义、革命传统教育的重要基地。延安革命纪念地创建5A级景区,也是打响陕西“四大旅游高地”之红色旅游品牌的重大举措。要发扬延安精神,必须深究文化精髓,打造属于红色旅游城市“专属名片”。

由中红旅股份策划,陕西旅游集团发起,联合井冈山、西柏坡、瑞金等全国36个红色旅游景区共同发起“中国红色旅游品牌联盟”,提高了红色旅游资源的凝聚力,带动红色旅游之间合作互动,也标志着延安红色旅游文化产业迈入新的里程。陕北民歌、说书、窑洞构造、唢呐文化、陕北秧歌等民俗文化都成为延安独具特色的地域文化品牌,无论从观赏性、体验性还是民俗文化研究方向来说,都具有一定的旅游价值。

在“游访圣地、问学延安”的研学旅行热潮下,陕旅集团旗下包括圣地河谷·金延安、大型红色历史舞台剧《延安保育院》、文安驿古镇、黄河壶口瀑布在内的众多景区串联形成了以红色文化游、黄河文化游、黄土风情文化体验游等经典研学旅行线路。还打造了全国原创的红色情景式儿童主题成长乐园——闪闪红星爱国主义教育体验中心和幻太奇海洋馆,以互动体验等方式参与角色扮演,穿越时空感受革命历史,零距离多角度的探秘蓝色海洋的自然科学,以此提高青少年综合素质教育和爱国主义情操。

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