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重金入股永辉的腾讯,是要和阿里正面应战了吗?

作为互联网界的三大巨头,专攻搜索的百度、电商起家的阿里和游戏为主的腾讯,在业务上似乎并不存在竞争关系,但在新零售出现时,阿里和腾讯的竞争就开始了。

11月20日,阿里224亿入股高鑫零售,阿里到底能给这些传统零售带来什么?新零售版图进一步扩张。

而今天,有媒体曝出腾讯重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种,双方的合作将在两周内完成宣布。如果说阿里入股高鑫零售是为了巩固新零售革命的招牌,那腾讯入股永辉超市就是正式进军新零售市场。

入股的两家零售企业中,永辉超市846亿的市值要高于高鑫零售,其实高鑫零售从2014年起就一直是下滑的状态,永辉超市也顺理成章的反超,无论是从零售企业额选择还是业务的拓展上,腾讯这次的行为无疑是向阿里发起的一次正面挑战。

在最近的《财富》论坛上,马云和马化腾还隔空喊话:

马化腾跟我是很好的朋友,我会跟他们竞争,但并不代表我要恨他们。腾讯是一个伟大的企业,令人敬佩。——马云

如此激烈竞争好处就是,第一第二竞争,第三第四不见了,你会遥遥领先,会激发你的斗志,激发潜能。——马化腾

这并不是腾讯第一次涉足新零售,只不过相比阿里和京东的大举进攻,腾讯的行动要隐秘一些。

线下的微信支付就是最好的接触零售的入口,还有微信小程序完善的功能,消费者利用小程序就可以充当电商的角色,不需要再去淘宝或京东入驻。

更早的是去年下半年,腾讯推出内部孵化创新项目“企鹅优品”,定位为优质产品的内容传播体验平台,主要服务于腾讯地方站的特产、旅游等区域资源以及政府精准扶贫、公益项目等两大类。

当然这个“企鹅优品”项目还在优化中,并没有大力上线已送,其实就像小程序的“电商”模式一样,腾讯并无意在电商领域有所建树,只是作为一个中介提供平台,引流更多的支付流量而已。

腾讯此次入股超级物种,在未来的新零售领域,必然会形成与阿里盒马鲜生的激烈竞争。现在盒马鲜生已经跑通,形成一定规模,甚至已经计划开设20家门店。超级物种能否在短时间内赶上(超)盒马鲜生,还需要时间和市场的检验。

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