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沃尔玛名字上撕掉“商店”标签 背后藏着什么阳谋?

沃尔玛沿用了47年的公司名被改了。

在使用了47年“Wal-MartStores,Inc.”的名字后,沃尔玛12月7日宣布,将把名字中的Stores(连锁超市)去掉,改为Walmart,Inc.以体现电子商务对其的重要性。这一改动将在明年2月1日起起效。

沃尔玛方面表示,作为一家全渠道零售商,本次变更公司法定名称,“表明了沃尔玛越来越重视为顾客提供无缝连接的零售服务,以满足顾客多种购物方式,包括在门店、网上、移动设备上购物,或是以门店取货和接受送货上门的方式购物。”

谈及此次法定名称的变更,沃尔玛总裁兼首席执行官董明伦(Doug McMillon)说:“虽然沃尔玛公司的法定名称仅仅在特定的场合使用,但我们觉得我们的名字最好能够与顾客随时随地用他们喜欢的购物方式来沃尔玛购物的理念保持一致。展望未来,我们将继续在全球范围内投资和加强我们的门店,并扩大我们的电子商务能力,更好地帮助顾客节省时间和金钱。随着时间的推移,大家不会去区分这是实体门店还是电子商务,越来越多消费者只会想到或看到一个沃尔玛。”

沃尔玛高层的这一表态非常明显地反映了其日益重视电子商务的倾向,而这也是沃尔玛在新的商业大环境中必须做出的改变。

10年前,沃尔玛还是全球零售界当之无愧的巨无霸,但随后亚马逊的市值超过沃尔玛,有人认为是电商的势头向上,传统实体零售的势头向下,代表着互联网的胜利。不过,沃尔玛和亚马逊这对“冤家”之间的比拼并不会那么容易就结束。

去年,美国线上零售总额中超过50%的交易来自亚马逊,且其还在以惊人的速度继续扩张。随着今年早些时候收购了Whole Foods连锁食品超市,亚马逊开始在线下零售向沃尔玛“宣战”。目前,尽管今年沃尔玛股票表现不错,但亚马逊超过5500亿美元的市值还是远远凌驾于沃尔玛的2900亿美元之上。

而在中国市场,阿里巴巴近年来在线下的一系列尝试或也将对沃尔玛造成威胁。

11月20日,继入股联华超市、三江购物等之后,阿里巴巴又224亿港元入股线下零售巨头高鑫零售有限公司,直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。

目前几家零售巨头的战略是,亚马逊和阿里巴巴想要把他们庞大的客户群带入商场,而沃尔玛则想要说服全球近12000家门店的消费者在线上消费时也选择沃尔玛。

去年,沃尔玛斥资33亿美元收购了在线零售商Jet.com,以扩大电商业务。最近一个季度,沃尔玛营收增速创下了近10年来的最快,主要受到了线上销售加快、更多购物者进店购物的提振。

为了支持电商策略,沃尔玛高管在10月份表示,公司将会进一步削减成本,下一财年只在美国开设大约二十几家门店,创下至少25年的最低。由此可见,沃尔玛对电子商务的重视程度将一步步加深。

实际上,沃尔玛改名并非史上首次。

1969年10月31日沃尔玛正式成立,最早的法定名称是“沃尔玛股份有限公司”。1970年1月9日更名为“ 沃尔玛百货公司(Wal-Mart Stores, Inc.)”,并于同年上市,此名称随即沿用47年至今。1991年,沃尔玛进军国际市场并在墨西哥城开设了门店,并于2000年推出电子商务网站。自2008年6月以来,沃尔玛在运营中一直使用目前的沃尔玛图形标志。

沃尔玛方面表示,沃尔玛会继续以代码“WMT”在纽约证券交易所交易,公司引用名称继续沿用“沃尔玛(Walmart)”。

公开数据显示,沃尔玛在全球拥有近60个品牌和电子商务网站,在28个国家拥有超过11600家的门店和会员商店。

值得一提的是,大公司改名亦有先例,此举显示对消费者或投资者策略的转变。此前,苹果公司随着涉足手机和其他设备业务,前CEO乔布斯在2007年决定将公司英文名称,从Apple Computer Inc.缩短至Apple Inc.。

(综合自:证券时报网、凤凰科技、 澎湃新闻、砍柴网、中国网财经)

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