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购物中心新宠,你的mall里有这些有趣的品牌吗?

一批围绕消费者“兴趣”、“情趣”、“乐趣”以及儿童消费群体的“童趣”而打造的“趣”品牌已成为购物中心新宠。

如今,品牌更新迭代的速度越来越快,一些缺乏个性、毫无特色的传统品牌逐渐被淘汰。与此同时,高颜值、重体验又会“玩”的有趣品牌开始大举进攻购物中心,并迅速赢得消费者的青睐。

01.兴趣:用IP精准“吸粉”

众所周知,IP的具有很强的吸粉能力,融入时下热门IP元素的品牌自然成了购物中心的吸粉利器。不同的IP元素,能吸引不同的消费群体。如女生对Hello Kitty很难抗拒,80、90后对MM's都情有独钟,南京人对“阿槑”这一动漫倍感亲切......由此可见,融入IP元素的品牌对粉丝群体具有相当大的吸引力。

Line Friends Store

当下最受欢迎的网红IP当属Line Friends。风靡全球的人气卡通形象品牌Line Friends生在日本,祖上有韩国血统,是一个富二代混血。从一开业就迎来2200万客流,到各种自带IP的咖啡店、主题乐园,今年夏天还牵手了可爱多,这也是其首次和冰淇淋跨界合作。

Line Friends门店是以布朗熊和可妮兔为设计元素,店面的设计以及所售卖的食物、文具、玩偶等商品均与之相挂钩,能吸引布朗熊、可妮兔的粉丝前来。Line Friends目前已进驻成都、上海、广州等地,国内最大线下门店——广州Line Friends Store单日客流最高达10万人次,可见其吸粉能力十分惊人!

Bistro Bianco Hello Kitty

餐饮向来都是容易聚集人气的品牌,自带IP的餐饮品牌更是增加人气的利器,像Bistro Bianco Hello Kitty便是以Hello Kitty为设计元素,里面的布局以及所售卖的食品均与Hello Kitty相挂钩,吸引了一大批Hello Kitty爱好者前来消费。

M豆巧克力世界

位于于上海南京东路百联世茂广场的M豆巧克力世界门店的设计和布局均以M豆巧克力为主,里面售卖的商品不仅有M豆巧克力,还有M豆的各种玩偶、玩具、背包等周边产品,走进店里,消费者就像走进了M豆的世界。

“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园

MPT天津世纪的“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园也是IP品牌的典型代表,它将碰碰车、VR、IP三者合一,场地上还摆有抱抱熊和魔发精灵的大型玩偶,消费者在游戏时也会有种与抱抱熊互动的感觉。

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