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多款中高端白酒涨价 五粮液、沱牌等在列

原标题:白酒越喝越贵“泡沫”隐约显现

“鉴于近期五粮液、水井坊等酒品提价,经销商和拿货的客户们欲购从速。”前几日,在朋友圈群发了消息的济南名仕酒窖总经理贾海涛的电话被打爆了。几位经销商都相继听说了中高端白酒涨价的消息,面对新年和春节的备货期,经销商拿酒的日期为此都提前了。

连日来,经济导报记者走访了济南凤凰山名酒城等多家白酒经销商,并对近期涨价的白酒品牌进行了统计。从该名酒城二层一家五粮液经销商处了解到,“普五(52度水晶瓶装)”市场零售价将从969元上调至1099元,五粮液1618零售价将调至1199元,已逼近历史最高价。沱牌舍得的济南经销商也透露,已经接到了通知,自2018年1月16日起,品味舍得3款产品的价格同时调高。

鉴于目前白酒价格齐涨的局面,经济导报记者统计发现,包括一线名酒五粮液,以及水井坊、沱牌舍得、洋河股份等酒企都提高了相关产品的价格。

临近年底,白酒涨价潮开始“沸腾”山东的白酒圈。对于终端消费者接受的程度,贾海涛有自己的看法,“不同于2016年底的行业价格触底反弹,今年白酒品牌的提价更多是企业自身行为。”贾海涛对经济导报记者表示,白酒行业已经有了复苏局面,但再次抬高白酒价格,确实应该看一看市场的需求和反应,以免引起泡沫。

蓄力“双节”竞争

“调价是一种市场销售策略,茅台、五粮液这些高端品牌就是其他酒业品牌的对标,他们涨价,其他品牌也不示弱。”济南一位经营白酒销售多年的店主孙笑天对经济导报记者透露,高档白酒每斤生产的成本一般不到100元,单纯以“原材料增加、成本上升”等理由来解释调价显得完全“没有诚意”,但市场反应就是如此,随着元旦、春节将至,真正的品牌产能有限,还是会出现供不应求的局面。

孙笑天给经济导报记者展示了几款已经调价的品牌产品,比如同样一瓶五粮液,在他的店里是跟随着官方的价格一直在提价的,但附近其他一些店内的价格却相差悬殊,有的甚至上下浮动超过100元。“酒业品牌对终端的零售价一直无法做到100%的控制,因此就出现了‘一店一价’的局面。可以看到此次不少品牌涨价是调整了供货价,就是批发商向终端的供货价,因此对于经销商而言,酒业品牌提价也是在优化渠道。”孙笑天认为,白酒圈里对品牌提价存在着不同的声音,一些有固定渠道和大客户的经销商都在等着提价,因为这意味着他们又多了一个加紧走货的说辞;另外一些中小型烟酒店或者超市等则不希望涨价,毕竟到了节日应该是降价促销,而涨价的白酒会让商家有些犯难。

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