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胡国旺:推动精准情境化营销

——一位喜欢越野和纸牌游戏的老公关人

在北京的办公室内,西装革履的胡国旺接受了《国际公关》记者的采访。他本人与照片相差无几,实际的谈吐举止却年轻得多。在采访过程中,他十分幽默且思维活跃,不仅探讨了星座与工作性格之间的关系,还分享了一些从业趣事。本期杂志,记者带你走近嘉利智联营销顾问机构合伙人胡国旺(曾用名胡也),听一听他公关生涯中的丰富经历及精彩观点。

初出茅庐,少年已识愁滋味

在大学时期,胡国旺进入广告公司实习,工作中接触了几次新闻发布会,产生了最初的兴趣。毕业第一份工作是体育行业的记者,2001年,他机缘巧合地进入了迪思公关,算是正式步入公关圈。

众所周知,IT的崛起带动了公关的发展,与很多老公关人一样,他最初也是跟团队一起服务摩托罗拉、惠普之类的IT企业。随着中国本土公关的发展,他陆续接触了汽车、地产、快消品等项目,其中,最令他印象深刻的是朗琴园的地产项目。

2003年,美国前总统克林顿访华,他们多方联络,以克林顿入驻朗琴园并公开演讲的公关形式,实现房地产宣传的目的。即便有两个月的准备时间,但项目难度还是超乎了胡国旺的想象,由于中美之间存在时差,整个团队需要时刻保持工作状态。而且,涉及到外国重要的政治人物,不仅要通过政审,保证嘉宾的绝对安全,还要与克林顿的公关团队、地产客户、本国政府部门等进行多次工作对接。

回忆起当时的工作强度和心理压力,胡国旺依然历历在目:“我曾经有吸烟的习惯,2001年已成功戒烟。但那2个月的压力实在太大,睡眠质量也很差,以至于复吸。”不过他也直言,这个项目对整个团队都有极大的提升,他在日后工作中也有更大的视野,在处理紧急项目以及危机公关时,有了更加平稳的心态。

胡国旺已经有17年的公关从业经验,在这个过程中需要严格的时间管理,并时刻保持学习状态。他坦诚地告诉记者,自己曾经有过转行的冲动:“在相当长的一段时间里,我努力工作,就是为了尽快脱离这个行业”。

幸运的是,随着工作的不断深入,胡国旺逐渐发现了公关的魅力。一方面,公关人会接触到不同类型的项目,想高质量地完成就要随时保持对前沿动态的嗅觉,探寻消费者的爱好。长期工作甚至养成了他的“职业病”,看到好的场地就会去想是否适合新闻发布会,看到精彩的栏目就想如何为客户宣传品牌。另一方面,公关人经常要竭尽脑力为客户做出策略,虽然过程是痛苦的,但可以享受到情理之中意料之外的惊喜,以及作为幕后推动者的成就感。而且,他认为,本土公关人员运用专业知识为国有品牌提出策略,加快其全球化的步伐,这种使命感也令人欣慰。

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