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Drama!这么妖的快闪店你见过吗?

又到了年终岁末大盘点的日子,耳边仿佛想起了华仔经典曲目《恭喜你发财》,一股购物的冲动瞬间涌上心头。囤货购物那家强,线下快闪走位骚。

除了猫狗大战双十一,今年线下快闪店也着实成了一把网红,偶尔就用无耻的高颜值霸屏你的朋友圈,没错,今天小编的盘点主题就是2017年度表现最佳的品牌快闪店。

这是 DoMarketing-营销智库 2017年终盘点系列的第二篇文章,品牌快闪店营销篇。

年度最drama快闪店

评选标准:能花钱,爱搞事,排场大

NO.1

要做时尚drama Queen:YSL游轮派对

YSL为庆祝品牌成立25周年,举办YSL Beauty Club 游轮狂欢派对,包下整艘游艇,把快闪店办在黄浦江畔。三层巨型游轮,试妆区、拍照区、剁手区、VR体验区,让每一位小仙女的照片闪亮朋友圈。星辰限量版气垫首发,“断货王”现场卖。

推选理由:

打造完美梦幻拍照场景,照片分享,让此次活动引爆社交媒体,实现口碑传播。明星、网红到场站台,自带报道流量,引发话题讨论。“限量款”、“断货王”,商品高社交价值让每一位参与者收获满满。

艾瑞宝迪~别让贫穷限制了你的想象

NO.2

这是一条快闪集:淘宝造物节

舞美、网红、黑科技,奇葩、星座、二次元,欢迎来到618淘宝造物节。马爸爸一向出手不凡,在杭州租下国际博览中心,108家奇店进驻,四大主题街区,举行为期五天的内容狂欢节,与其说它是快闪店,更像是一条蜃楼般奇幻的快闪集。

推选理由:

从满足需求到创造需求,借助网红、IP作者等kol引发传播讨论,展现阿里集团自主研发人工智能技术,实现品牌内涵转型。打造体验式场景营销,倡导新的生活方式,使年轻人在使用新科技中,感受未来生活新模式,激发年轻群体新的购买欲望。

洗白营销我们是认真的!

NO.3

腾讯一出手就知有没有:QQ音乐快闪店

还记得QQ音乐的四大才子吗,后弦、许嵩、汪苏泷还有徐良的天真;还记得非主流时代的“醉心”的说唱吗?这个夏天,QQ音乐为庆祝成立十二周年打造了国内第一家音乐快闪店,主题是“陪你听全世界”。

此次快闪店存留10天,主体是一个10米长、3米高的“巨型录音机”,配有高颜值海淘古董的组合音响前台,据说是这些音响全部由骨灰级资深乐队迷从海外淘回来的天价绝版音响。

推选理由:

12年10天,古董音响科技播放器,歌词背景一键换肤,新与旧、传统与科技在QQ音乐十二年中不断交替、融合、蜕变;时效性为产品增加情感溢价,怀旧歌词实现情绪营销打出强势情感牌增强用户粘度,科技建造加强用户体验,迎合年轻用户潮流需求,吸引新生力量。

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