搜狐首页 财经 无法拥抱的你

手机搜狐

SOHU.COM

2017年中国婴童玩具市场需求调查报告

内地家长都希望孩子「赢在起跑线上」,所以会通过各式各样的玩具启发孩子的智力、刺激孩子的创造力和想像力。据香港贸发局的一项调查显示[1],过去1年,90%受访者曾为孩子购买具教育意义/能帮助孩子学习的玩具,希望寓教于乐。在选购婴童玩具时,家长的首要考虑因素是「不含有害化学物」(57%);其他因素还有「安全」(48%)和「可以拼搭其他玩具」(48%)。

婴童玩具消费额

调查发现,过去1年曾经购买婴童玩具的受访者,平均每月花费343元(人民币,下同)于婴童玩具,占家庭平均月收入的1.3%。若以城市区分,青岛受访者平均每月购买413元玩具,消费金额是受访城市中最高的。同时,青岛受访者购买玩具的消费金额占家庭月收入百分比,也是受访城市中最高的(2.0%)。

家庭收入与婴童玩具的消费金额有直接的关系,家庭收入越高,家长为孩子花费在玩具上的金额也越高。家庭平均月收入在30,000元以上的受访者,每月平均为孩子购买399元的玩具,家庭月收入在15,000元以下的受访者,每月平均为孩子购买277元的玩具。

若以家中孩子数目区分,家中有2名孩子或以上的家长(以下简称「2孩家长」)为家中年龄最小的孩子每月购买377元的玩具,比家中有1名孩子的家长(以下简称「1孩家长」) 的335元高。由此看来,2孩家长花费于婴童玩具的消费金额比1孩家长高。

家长选购婴童玩具的类型

内地家长希望孩子赢在起跑线上,所以不论孩子属哪个年龄段,家长最常购买具教育意义和能帮助孩子学习的玩具(90%),例如锻炼手眼的协调能力、学习认字拼音、训练逻辑推理等。其次是毛公仔(81%)、儿童滑板/三轮车(44%)等。

玩具除了带给孩子欢乐外,也对孩子心智成长产生启蒙作用,因此,家长会购买不同类型的玩具,藉此刺激孩子的思维发展。问卷调查中,受访家长提及过去1年曾购买多种不同类型的玩具给孩子,包括遥控车、摇摆车、积木、拼图等。

当然,选购玩具也要切合孩子的能力和需要。若以孩子年龄区分,4-6岁孩子的家长购买具教育意义玩具的比例(95%),较1岁或以下孩子的比例(85%)要高。而1岁以下孩子的家长购买训练听觉的手摇/手铃的比例(87%),显著地较其他年龄组别高。

愿意支付的价格概念

即使是相同的产品,不同城市、收入的消费者对其价格概念也有差异。为进一步探讨内地家长对婴童玩具价格的观念,问卷调查中问及:「你愿意为一辆儿童三轮车支付的最高价格是?」调查显示,整体受访者愿意支付的最高价格是327元。当中,苏州受访者愿意支付341元,是受访城市中最高的。而长沙受访者愿意支付305元,是受访城市中最低的。

精选