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人不无畏枉少年,百年奔驰城会玩

文|大虹桥刘能

图|网络

说个段子先——

前阵子去重庆参加一活动,当晚意犹未尽又有些嘴巴犯馋,毕竟这是个一听名字就能让人流口水的城市啊,你懂的。

于是发了条微信给邀约的公关妹子:“走啊,吃夜宵去啊!”

等到第二天早上,也没收到公关妹子的回复,这让我脆弱的自尊心,遭受了10万点暴击。

直到整个活动结束,才终于在送机大巴发车前,见到了失联3天的公关妹子。打量了一下,手机完好还在用微信飞快打字调度车辆,人也还是没错,就是黑眼圈浓重且脸色暗淡。

虽然妹子没说,但我们相视一笑都明白了昨晚的无视究竟是为何。一个是连夜赶稿,一个是连夜开会总结准备分工。

其实这是我参加“天生无畏 城会玩” 梅赛德斯-奔驰GLA SUV 体验之旅重庆站活动的一个亲身故事。

这次活动,还有两个细节让我现在想来记忆犹新。

一个是,向来高大上的奔驰,用一顿地道的重庆火锅,彻底把“常年不变冷餐会”的传统给摒弃了。

甚是兴奋的我们,用一轮轮地加菜来表达对这次活动午餐的赞许。热情的赞许使得餐厅服务员们即使能分出3个身也赶不上毛肚的消耗速度,在我们第三次大喊“服务员,毛肚”的时候,一位身着三叉星辉表标的工作人员,小心翼翼地递上了一盘诱人的毛肚。

饭毕,在餐厅门口颇具仪式感地尽情吸吮一根红万来结束满足的一餐时,却瞥见刚才递毛肚的身着星辉标的妹子正坐在角落,对着电脑不知在忙些什么,电脑旁摆着一个黄色环保盒的盒饭……

还有就是,这一站安排了很多引导性的对用车环境的模拟,让我对本来觉得自己早已如数家珍的GLA,有了更多不一样的印象。

譬如有个很重庆味儿的项目,体验重庆特色的棒棒挑担子。也许这是我见过展示后备箱感应开启系统最具特色的一种方式了。

把日常使用场景和生活细节联系在了一起,“GLA城会玩”并不仅仅是玩,还能通过种种细致入微的环节,让我们能从生活的角度出发去了解GLA这台车。

这些看似是一些微不足道的小细节,但背后,却是奔驰的细腻入微,和对消费者的深刻理解。

在重庆站之前,我还参加了青岛站的活动。

虽然这场活动至今让我浑身颤抖,但抛开一个受邀参加活动被“伺候”的媒体身份去审视,不难发现,为了能让品牌主张和产品调性更深入人心,品牌方费劲脑汁的点滴付出。

这场泥泞跑,我都能完整脑补出奔驰公关部里一定经历了一轮又一轮激烈的定夺,最终才让这个大胆而又能精准表达出GLA无畏精神、敢于挑战的精准定位的项目最终落地。

面对执行的难度,不可预计的风险,以及高昂的费用,能做出这个决策的他们,本身也一定是一群充满冒险精神、天生无畏的人们。这也让“GLA城会玩”这个活动,在一众其他品牌安安稳稳,轻轻松松的试驾活动中,脱颖而出。

至少对我而言,这是入行短暂的这段时间里,难以忘记的一次经历。

青岛、重庆之后,无畏之旅还去了千年历史名城苏州,探秘“诗意其外、坚韧于心”的姑苏城隐藏的灵魂。

不得不说,回头想想这一系列出人意表的活动,确实让我们对奔驰这个品牌和产品有了更多不一样的体会。

其实,青岛、重庆、苏州这些城市我们都再熟悉不过,然而我们太容易让自己的生活变得安逸,当把生活变成一种习惯去过,久而久之就真的成了习惯。

何谓“无畏”?无畏并不是没头脑不高兴般的胡来,很多时候只不过取决于,你敢不敢正视时代的焦虑,能不能发现日常背后之美。

在重庆站活动结束时,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司公共关系及媒体传播总监官少卿有句话说得好:“奔驰为你站台,让我们陪你在年轻的道路上做最好的你自己!”

我想,这句话其实就是百年奔驰这一系列活动的最好诠释。

人不无畏枉少年,百年奔驰城会玩。如此这般定义的品牌调性和傲视同级的产品竞争力,对于有一颗年轻的心的人而言,诱惑力不言而喻。

也的确,跟着GLA城会玩,我也做了许多此前根本不会去做的事儿,这些点滴,在我安逸的生活中也成了一个值得拿的出手,发朋友圈去炫耀的冒险。

甚至面对媒体同行们,我会傲娇地问一句:“参加过GLA城会玩活动么?”如果没有,那么你们根本不能理解什么叫无畏。

也许,无论是无畏做出决策的他们,还是无畏奉献的她们,还是无畏参与的我们,都在这一系列以GLA名义的“天生无畏”活动里,变得无畏。哪怕像我这样顽固不化的,至少也试图无畏过。

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