搜狐首页 财经 端脑

手机搜狐

SOHU.COM

坚持多年的可口可乐圣诞卡车又遭到抵制了

转载请注明来源

文/张美玉

圣诞节,各大品牌“必争之地”。

作为一个百年品牌,可口可乐对于圣诞季的宣传自是颇有心得。1995年,可口可乐第一次在电视上放映了圣诞卡车广告片,满载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭。

每年的11月底至圣诞节,英国的可口可乐圣诞卡车都会开往45个城市,向人们发放免费可乐。今年除了这个小福利,车上还布置了拍照墙以供粉丝在社交媒体上发起“Holidays are coming”的话题。此外,还与英国酒店预订网站laterooms共同策划了入住圣诞卡车的项目。在官网上填写报名信息并讲述自己的圣诞节故事,便有可能得到入住圣诞卡车的机会,限额两名。

在圣诞车内,墙壁和家居都是红白配色,这既是可口可乐的经典色也是圣诞节的颜色。墙上挂着的8000只小灯、祝福卡片,与挂着长袜的圣诞树、温暖的壁炉一起烘托了车内的温馨氛围。两张单人床上也放置着有圣诞图案的床品,床边还有可口可乐的迷你bar,里面装满了经典版、零度和健怡可乐。

数据显示,可口可乐圣诞卡车已遍布100多个国家,行迹近120万千米,连起来能绕地球29圈,但是,坚持了多年的可口可乐圣诞卡车也许今年就是最后年了。

英国国家公共健康局最近表示,在可口可乐的圣诞卡车所到之处,当地儿童的蛀牙率和肥胖率都高于平均水平。比如在卡车停靠的城市博尔顿,超过40%的五岁儿童都有蛀牙问题,远高于同一地区其他卡车不停靠的城市。他们呼吁各个城市议会和购物中心禁止可口可乐圣诞卡车到访,以解决当地儿童日益严重的蛀牙和肥胖问题。

面对种种质疑可口可乐的解决方案是悄悄增加了派发的可乐种类,除了经典红罐可乐,含糖量更低的Diet Coke和Zero Sugar也可供人们选择。

同时,他们也开始把圣诞卡车变成一个季节性的营销icon——弱化人们心中“免费可乐”的印象。去年可口可乐的做法是将买可乐与公益挂钩,只要人们购买一款特定包装的可乐,拍下包装上的FareShare标志并上传网络,可口可乐就会捐出25便士帮助那些处于饥饿中的人们。

精选