搜狐首页 旅游 拜见宫主大人

手机搜狐

SOHU.COM

“3亿人上冰雪”背后,目的地如何掘金这块万亿级市场?

【品橙旅游】“这是雪场试营业之后的第二个周末,和我上周带队来的时候比,人数几乎翻了四五倍,可能还不止。”圈儿内名号“运动者”的滑雪带队师傅,在一辆满载“开板”雪友们返回北京市区的大巴上说着。

趁着天光还未完全暗下来,像这样的大巴车正一辆辆排着队从北京近郊的渔阳滑雪场的停车场鱼贯而出,里面坐满了穿着各色滑雪服和冲锋衣的滑雪爱好者,借着还未平息的兴奋感,他们一边和身边的伙伴讨论着技艺的提升和摔了几个跟头,一边驶离这个距离北京市区60公里的滑雪场。

上面这样的景象,开始出现在每一个迎来新雪季的雪场中。据渔阳滑雪场相关运营负责人介绍,雪场从11月25日进入2017-18雪季,目前仍处于试营业阶段,仅开放了一条基础雪道与中级雪道,“这个周末(12月9日),我们雪场中级道的第二段也会正式对外开放。”

随着2022年北京-张家口冬奥会的成功申办,冰雪旅游市场以一种自带光环的姿态被广泛关注。国家体育总局等部门联合发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025)》指出,到2025年,我国冰雪产业总规模将达到1万亿元,直接参与冰雪运动的人数超过5000万人次,并“带动3亿人参与冰雪运动”。

我国的冰雪运动虽然起步晚,但发展速度较快。《2016中国滑雪产业白皮书》数据显示,2016年,我国的滑雪人次为1510万人,与2015年相比增长了20.8%,与2000年的30万人次相比更是实现了50倍的增长。随之变化的还有雪场数量的增加:2000年,中国的滑雪场总数只有50家,到了2016年就已经迅速提升至646家。

要完成“5000万人次直接参与冰雪运动”的目标,绝对不是一个难度系数低的挑战。好在,滑雪这项兼具趣味性、挑战性及观赏性的冰雪运动,正在吸引越来越多普通人参与其中,目前我国已经拥有世界范围内最大规模的滑雪初学者群体。

与冰雪运动普及度较高的欧美国家相比,我国的冰雪旅游市场虽然面临发展不充分、不平衡的问题,但经济社会的进步及民众健身意识的觉醒,都在为这个原本不怎么受国人“待见”的市场赋能。如果再叠加上来自冬奥会这项国际赛事的大力助攻,冰雪旅游似乎有了更多破门得分的可能。

相关资料显示,人类滑雪最早出现于新疆阿勒泰地区。2005年,在阿勒泰发现的滑雪狩猎图是世界上最早表现古代人滑雪狩猎的岩画,当地古老游牧民族在一万年前就已经开始使用毛皮滑雪板作为雪地出行的主要工具。而现代滑雪作为一项复合了体育与休闲旅游功能的运动项目,则出现于19世纪的斯堪的纳维亚半岛,其自带的社交属性更是让这项运动很快成为了一种流行的生活方式并被广泛传播。

精选