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Koddi从Criteo收购酒店广告营销部门

【品橙旅游】近日,美国沃斯堡的旅游元搜索的出价自动化平台Koddi,收购了为企业提供在线品牌广告的法国数字广告公司Criteo的旅游营销业务。

Koddi认为收购完成后,将能更容易通过HookLogic的渠道为客户提供流量,并更深入地了解物业层面的广告效果。双方公司并没有透露具体交易条款。

2016年10月,Criteo以2.5亿美元的价格收购了广告交易平台HookLogic,用于提高销售业绩。

HookLogic这家美国公司自诩为“零售搜索交易所”,主要帮助零售商通过其零售商业网站和App购买供销商鞋子,智能手机和手提包等产品。它已经从贝恩资本等风投公司筹集了大约4000万美元的风险投资。HookLogic目前已有十三年历史,在2011年进行了A轮融资,斩获950万美元;2013年进行B轮融资,获得1400万美元。2015年进行C轮融资,获得1550万美元。

Criteo只向Koddi的非核心服务和员工提供服务,并保留了HookLogic的零售业务。另外,Criteo还拥有大量的重新定位业务,也将保留像Expedia这样的旅游品牌。

Criteo的HookLogic旅行实践部门有27名员工,有销售、工程和其他职位。在接下来的几个月里,这些人将进驻密西根州的安阿伯新的办事处,并加入Koddi在德克萨斯州、纽约和德国的35名员工。

Koddi的联合创始人兼总裁Nicholas Ward表示,HookLogic和Koddi的业务都是有利可图的。Koddi没有采取外部资金进行风险投资。Koddi的客户往往是企业品牌。该品牌致力于在企业层面上经济高效地生成客房需求。

超过21.5万家连锁酒店一直在使用Koddi平台,主要用于在Google Hotels、Kayak、TripAdvisor和Trivago等旅游元搜索平台上投放广告。Koddi通过Facebook上的旅游动态广告,越来越多地帮助品牌充分利用其付费展示位置。公司还试图通过OTA帮助品牌营销数千家酒店的客房。

这笔交易是在旅游营销技术公司Sojern收购Adphorus之后完成的,Adphorus是一家专注于帮助旅游品牌在Facebook和Instagram上做广告的营销公司。

鉴于这种广告技术的活动,酒店可能最终会得到可比较的可扩展工具,用于在电子商务平台上进行市场推广。

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