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美通社2017年新传播年度论坛在京成功举办 | 推广

12月7日,美通社2017年新传播年度论坛在北京成功举办。本届论坛主题为“影响力再定义”,共有36位来自国际国内媒体、企业、公关传播机构的行业专家,共同探讨在当今媒体格局不断演变的背景下,公关传播行业的应对策略与传播创新,发现影响力的新趋势、新路径。超过1000位企业高管与行业人士出席了此次活动。

美通社2017年新传播年度论坛

在上午主论坛中,美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞,指出面对传媒行业的格局、传播技术和受众习惯的演变,越来越多的企业正在重新认识到赢媒体(Earned media)传播的价值和重要性。企业需要通过制作有价值的内容,利用专业的数据库和技术,建立和加强与专业媒体以及行业意见领袖的沟通,实现更有效的品牌传播,打造自身真正的影响力。

他还说,在过去几十年,很多中国企业通过自己的努力和智慧,已经在国际市场获得越来越多的关注和认可,他们当中很多的产品和技术成为全球的行业领导者。未来,中国企业在品牌和影响力打造方面也同样可以成为全球领导者。

美通社亚太区高级副总裁陈玉劼致辞

技术、内容与传播影响力

在主论坛中,FT中文网总编辑王丰表示,国际媒体有自身的特点与生态系统,对于中国企业的关注也各有侧重,中国企业海外传播也应以基本信息为主;总的来看,中国互联网企业、科技创新企业更善于媒体沟通。公关人士怎样看待影响力?霍尔姆斯报告全球CEO兼主编Arun Sudhaman做出了2018全球品牌公关传播趋势前瞻,他认为,亚洲企业打造传播影响力需要吸引专业人才,用更开放透明的态度与海外媒体沟通,并强调了增长的机遇。

36氪总裁冯大刚提出,技术与资本的力量在影响着每一个行业,包括媒体,但媒体的内核价值观是不变的,媒体的边际不断拓展,媒体企业需要不断打破边界,融合创新。谈论到内容与搜索对企业传播的影响,百度搜索生态总经理谢天强调,企业要加强内容质量,从优质的内容层面为品牌引流,让潜在受众搜索到更多优质的内容。随后,奥美全球中国“走出去”事业部总经理曹青建议,中国品牌在国际化进程中,需要加强品牌管理,做好顶层设计,寻求市场与受众的价值观认同,对外推广的重点则是能够为客户带来价值的内容。

海外传播分论坛

12月7日下午,美通社首次举行了专注于讨论中国企业海外传播的论坛。美通社亚太区销售与市场副总裁施振源致辞表示,美通社将会致力于帮助中国企业向世界讲述他们的故事,帮助中国企业提升国际地位。

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