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谁是汽车里的杜蕾斯?

值班主编

崔珺

《汽车大全》

商品离不开宣传,宣传离不开创意。如果我说这个世界上杜蕾斯是最会做广告的厂家,应该不会有太多人反对。很多时候一句话,一张照片,一次营销,就会成为社交媒体的热点。

相比于成立于1929年的杜蕾斯,1896年的伦敦,汽车广告早已频繁出现在当地媒体上了。在100多年的时光中,汽车行业中出现了大量的优质广告。

我个人认为在汽车产品营销方面,MINI绝对是个中翘楚。当年MINI和冯唐合拍了城市微旅行,将MINI小资、微奢的都市中产定位表现得淋漓尽致,一时间各大社交平台争相转载。之后的MINI进藏系列,又让观众们了解到,MINI这款车不仅仅可以穿行于都市,同样也可以拉着全家出去野,不仅夯实了玩乐的属性,同时也说明MINI具备相当的实用性。

当然一款车的宣传不会只停留在广告和活动当中,那部被称为经典的《意大利任务》将MINI运动、灵巧的特性展现在观众眼前。不仅如此,更是因为电影被翻拍,当年新款的MINI再次跟随电影被推送到全球影迷的视线中。

而同样是英国品牌,同样也是善于利用电影为自身造势的汽车品牌,非阿斯顿·马丁莫属。其实最早期佛莱明的原版小说中,邦德驾驶的是宾利,但在电影拍摄期间,宾利并不愿意提供车辆给米高梅拍摄使用,所以马丁看到了这其中的商机,不但免费提供车辆,还与电影剧组一同对车辆进行改装,从而一举奠定阿斯顿·马丁与007系列电影长达数十年的合作,现在,只要提到邦德,大家就会很自然的想到美女、马提尼和阿斯顿·马丁,可以说是营销的经典。

还有《非常人贩》中的奥迪S8,那真叫佛挡杀佛,魔挡杀魔。甚至掉入河中数天后,打捞上来,依然可以一次点火就成功,上可九天揽月下可五洋捉鳖。

另外,在这个信息爆炸的时代下,营销的形式应该更多样化,仅仅追赶那个滑腻的杜蕾斯是不够的。

杜蕾斯的广告成功就在于它能第一时间抓住热点,当实事热点、娱乐热点、体育热点出现时,杜蕾斯御用的段子手们总能快速创造出恰当的文案,一趟顺风车又是搭得贼溜贼溜的。

而在汽车界,也不乏“蹭热点”的案例,例如不久前鹿晗表白关晓彤的微博,瞬间就被吉利、领克、哈弗、众泰“模仿”了一番,可惜看了总感觉不够高级。

德国三大车企ABB在国外广告界则是相爱相杀了好多年,其中奔驰很少主动挑事儿,奥迪更多是挑战者的姿态,而宝马更热衷于直接开战。例如2006年奥迪成功反击宝马的冠军之争;2009年由宝马挑起的与奥迪的棋局互攻;2014年巴西世界杯奔驰和宝马联手冷落奥迪;2016年奔驰以130岁的姿态祝贺宝马100周年等等,都能体现出它们的机智和底蕴。

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