搜狐首页 财经 拜见宫主大人

手机搜狐

SOHU.COM

百雀羚:一个被化妆品耽误的营销公司!

会玩的百雀羚在近两年一跃成为品牌营销界的黑马,不断引发现象级刷屏事件,其实隶属于它旗下的品牌三生花其实也一样会玩~

这个专为年轻消费者打造的文艺花草系护肤品牌,继承了百雀羚86年的品牌积淀,在根植于本身历史底蕴基础上,问世的短短5年间,精准抓取年轻消费群体心理,不断用花样营销攻占年轻消费者。

玩法一:

携手青年插画师,展现轻复古东方美

从品牌创立之初,文艺气质就是三生花吸引用户的关键。在包装创意上,三生花携手青年插画师,针对每一个产品系列推出一个海派女孩形象,以海派文化融合海派摩登的清新文艺风插画、女子与花草植物元素紧紧围绕,令画风更现代、时尚,更具辨识度。

玩法二:

跨界玩文艺,传递品牌理念

在2016年,三生花携手文艺民谣歌手程璧,发起#千金悬赏三行诗#的诗歌填词活动,邀请广大粉丝来填写《花开三生》的最后三句歌词。自然文艺、唯美、静谧,通过气质与三生花颇为契合的程璧,品牌俘获了一大批和程璧一样“受过良好教育,从容不迫地享受生活”的文艺女青年。而这首歌,也恰到好处地传递了品牌“三生有幸、天然如初”的理念。

玩法三:

消除国货固有印象,娱乐营销攻占年轻消费者

在今年百雀羚推出了一个反转反转再反转的魔性视频,融合当下最火的泰式广告表现手法,讲述了妙趣横生,意想不到的故事。

而且不同的反转对应着不同的tag:#装在心里,不如妆在脸上、#装一时,只是侥幸过关、#妆一时,却是实力闯关、#真心,是最好的化妆品、#脸要妆,心别装、#化妆,是为了更好的自己。

在被魔性视频洗脑的同时,也不难发现,这个品牌固然文艺却不失犀利个性,在洞悉了当下年轻消费者的美妆情绪后,以态度宣言来与消费者建立心理层面的沟通,敏锐且直接地击中她们的心,并塑造了品牌特立独行的年轻形象。

玩法四:

借势文艺营销,引发女性共鸣,塑造年轻形象

电影《三生三世 十里桃花》上映期间,三生花紧扣电影核心主题,本着“以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵”的基调进行创意发散,打造了一条文艺与脑洞齐飞的创意长图。

在“三生三世,三起三落,三悲三苦,三波三折,三疯三魔,三劫三难,三分三合,三梦三醒”的故事线上,三生花以诗意的文字,梦幻的意境,呈现女主人公曲折动人的春秋大梦,宛若一场视觉与心灵的双重盛宴,在女性消费群体中如引发广泛共鸣,同时也让人感受到愉悦的充满生气活力的品牌形象。

玩法五:

携手范冰冰演绎东方美推出趣味H5

在今年十月,范冰冰成为三生花品牌代言人,一娉一笑皆显东方韵味的范冰冰,与三生花所想表达的东方美不谋而合,而她的花酿护肤理念,也与三生花坚持的纯天然草本护肤相契合。

一个经典国货,一个国民女神,强强联手推出一系列赏心悦目的海报后,又带来一支“烧脑”向H5。

年轻活泼的视觉,逗趣搞怪的问答,考验玩家对于新代言人的了解程度,增加趣味互动的挑战性,并宣布品牌新代言人,整个流程一气呵成,一经上线就刷爆朋友圈,圈了一大波路人粉。在注入范冰冰这股新血液后,让人越来越对三生花这个国货品牌的后续动作充满期待。

文章转自:火爆化妆品招商网公众号(微信号:huobao5588tv)。

精选