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能看到保时捷的朋友圈,说明你是被选中的人

在如今这个互联网时代,人们好像都没办法离开手机和WiFi这两个东西,因为这是我们社交的媒介。都说手机把人们之间的距离拉远了,但我却不敢苟同,因为有了手机这个点我们才能形成一个网,才能去跟远在美国的朋友交流,才能和名人分享生活经验,去向社会发声。

据统计微信平台的月活用户已经达到9.8亿,QQ达到了8.43亿,在这个流量基数下人们的社交变得简单了,而与此同时还有一个东西也在随着我们的社交在变得庞大,那就是数据。

在互联网中我们每个人都被数据做着标签,而这些标签就是你在虚拟世界中的画像,一个涵盖了喜好、习惯,甚至我们自己都不了解的内心世界。你肯定会想这些又能做什么呢?

用数据洞察,选出对的人

刚刚已经提过了,数据的来源是流量的基数,那么只有足够强大的平台才能获得数据,才能更具有优势。12月5日,“D造车生态”汽车大数据营销峰会期间,车说君也正好有幸去跟腾讯社交广告的副总经理张敏毅进行了交流。

关于数据能给汽车或者说是车企带来哪方面的效益,肯定是车圈中人最关注的一点,其实汽车营销的断层是非常明显的,因为汽车不同于快消品,作为一个“大件”如何去打动消费者相信是很多车企的课题。传统的汽车营销是很难打破汽车线上线下断层这个尴尬的局面的,因为大部分的汽车营销走的还是曝光路线和促销路线,这两者并没有错误,但却浪费了很多资源。

就拿曝光来举例,一款车投入了很大的广告资金来获取大的曝光,但是受众群体中很大一部分是已经有车的,或者是压根不关注你这个品牌的又或者根本不想买车的。这样对于车企来说就有些悲惨了,就像你跟人家说了一万句“我愿意”,但是人家根本没提“我爱你”。如何避免这样的窘境呢?那就是把货卖给对的人。

这条朋友圈相信不少人都看到过吧,这就是比亚迪通过腾讯社交广告所投放的广告,而如果他出现在你的朋友圈中那就说明了你是比亚迪选中的人。通过数据作为支撑的投放,挖掘更深层次的东西,让广告的曝光更有效,这就是腾讯社交广告的一大优点,通过用户的标签和画像,帮我们去找到那个对的人,然后去跟他说你想说对的话。所以说,如果哪一天你的朋友圈出现了保时捷的腾讯社交广告,那就说明你就是那个被保时捷选中的人。

车说君也了解到,腾讯社交广告今年提出的智能潜客优选产品已经广泛的应用到了汽车领域,比如这三大法宝:

潜客达

帮助主机厂规划潜客和触达潜客,如为玛莎拉蒂采取更有针对性的用户沟通提供了现实依据,CTR提升79%、CPL成本优化54.9%;

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