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“喝王老吉长寿”虽然被打脸,可是这波营销666...

在昨天,广药的董事长发表言论说,喝王老吉可以延长寿命10%。

一时间,它的经典口号,就变成为“怕死,就喝王老吉”。

而并不买账的网友们纷纷表示自己智商受到了侮辱,并准备买2箱加多宝来压压惊。

对此,王老吉回应说,我们是有科学依据的:“对576只大鼠样本为其2年的安全性实验,发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组”。

也就是说,用576只大鼠2年的实验,就攻克科学界、医学界多年以来的人类难题。就算对照组真的不是“渴死”的,这结论也很随意啊!

为了增强这一结论的说服力,王老吉还在官方微博上@华大基因的执行总裁尹烨,说对方表示“高度认同”。当然,这毫无情面地就迎来了官方打脸,被躺枪的尹烨回应说只是”礼节性点头"。意思是:你自己吹的牛皮,我可不认。

对于王老吉到底能不能“延年益寿”,来自中国农业科学院、中国农业大学的教授学者也给了石锤:一,大鼠试验不能套用到人体上;二,王老吉作为高糖饮料,本身就不适合所有人饮用。

虽然“延年益寿”最终成了笑话,不过,王老吉还是成功地把自己营销了一把,让更多人关注到它处境的尴尬。

1,找不到传播语,急了

广药王老吉,曾经靠着一句“怕上火,喝王老吉”而红遍大江南北。而这句经典定位的背后,其实是加多宝集团提出来的。后来两家厮杀,品牌语归了加多宝。王老吉却一直未能找到痛点更明确、记忆点更清晰的传播语,只能到处乱撞,从“吉祥年”、“合家欢”,到现在鼓吹的“长寿”。

眼看加多宝都报上中粮的大腿了,王老吉也急了!

2,销量遇瓶颈,要剑走偏锋

此外,凉茶产业在近两年也面临销量瓶颈的现状。据报告显示,2016年中国凉茶行业市场销售量收入达到561.2元,同比增长4.2%。而这数字在2015年为10%。

作为行业老大的王老吉,市场份额能占到60%,面对增速放缓,自然也要开辟多元化战略。16年的无糖、低糖产品,今年的黑罐“黑凉茶”、凉茶馆线下店,其实都有可取之处。

本就存在局限的凉茶,消费者再面对越来越多的选择,王老吉再现辉煌的几率应该是很难了!所以开始“剑走偏锋”,虽然喝2罐王老吉就能长寿的说法,被我们一笑了之。不过,谁知道家里的老母亲会不会当真呢!

3,推新品抢节点,得搞事情

最后再看王老吉抛出“长寿”结论的时间点也很巧妙。明年是王老吉品牌诞生190周年,而就在4号,刚刚举办了“1828”罐新品的发布会。此外,眼下马上就到了快消品的年终销售高峰期。

所以,无论是为了给新品造势,还是在餐饮、馈赠渠道冲销量,王老吉都必须要费劲心思搞事情。

只不过,虽然王老吉如意算盘打得响,谁想到结果却遭群嘲。

品牌当然需要营销,不过这种没有足够依据就夸海口,尤其涉及人体健康、生命的言论,就算不能按“夸大功效、虚假宣传”来监管惩戒,可这种侮辱国人智商的做法,只能是把消费者推到对手那里。

所以说,与其有精力去做老鼠试验,钻监管的空子。王老吉还是更需要改一改国企官僚的思维,去听听市场和人民群众的呼声,多把试验放在新产品的研发上吧!

# 王老吉“延年长寿”的笑话不可怕,可是,如果真让其发展到像今天的莎普爱思一样,那真的是我们医学、食品、保健品行业,和国人的悲哀了! #

文/燕小唛CEO、病毒营销陈轩

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