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为什么“新消费”领域的投资,值得持续关注?

几年来,“消费升级”一词被广泛提及,其概念来自于“新消费”。“新消费”最早由国务院常务会议于2015年11月11日提出。

同年,11月23日,国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用,加快培育形成新供给新动力的指导意见》,指出我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。

国务院指导文件特别提出了消费升级的六大重点领域与方向,主要包括:“服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费和农村消费”。

新消费的核心驱动因素来自于消费者的改变。

据权威数据显示,2016年全国居民人均可支配收入接近24,000元,接近世界银行对中上收入经济体的定义。其中,成长于这一过程中的90后、甚至00后开始成为消费的参与主体。

同时,随着整体社会财富的显著增加,新生消费者对于生活的需求不再仅仅局限于物质层面的追求,价值观也从“越多越好”转变为“追求理想与自我”。

举例来说,爱马仕、LV已经不再是这些新生代消费者的主要购买诉求,他们对新品牌的追求更加强烈,尤其是那些具有个性化特点的一些年轻的潮牌。这让以往的一些奢侈品品牌面临巨大的压力,纷纷通过与新兴潮牌合作的方式,向年轻化、平民化拓展业务。

此外,中国的中产阶级占中国城市家庭比重也迅速增长。

从2000年的4%增至2012年的68%,并且预计到2022年,该比重将达到76%。届时,中产阶级占中国总人口比重将会达到45%,规模预计为6.3亿人。

这部分群体,将更加注重体验、性价比等因素,喜好颜值高、科技感十足的产品,在购买服务时,也更强调人性化需求。据专家预测,中国的中产阶级将不再只局限于一二线城市,未来会向三四线城市辐射。这也预示着三四线城市消费力量的崛起。

起到推波助澜作用的,还有技术升级。以智能、定制、有机为主的产品技术,以对话、小世界网络为主的渠道技术,以4G/5G网络支撑的移动支付技术,不仅可以使产品与服务的成本降低、质量提高,更能创造新的产品与服务以满足新的需求,而且可以加强消费者、商家、生产商等各方的信息交流,使不可能变为可能。技术成为消费群体满足自身需求的杠杆,大幅放大了新消费的可能性。

在这几年中,以“新消费”为概念带来的直接投融资也很可观,受到了资本市场的广泛青睐。

根据相关数据显示,2013-2017年共有11,168个新消费类项目发生融资,其中并购类项目7,377个,占比为66%;共有6,385.85亿美元资金投入到以上项目中,其中并购类项目涉及金额为4,693.55亿美元,占比为73%。

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