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王老吉为何打“延寿”标签?多位专家称意在营销

12月5日,广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上宣布,国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%,引发舆论哗然。

值得注意的是,在论坛召开前一天,王老吉举行190周年主题活动发布1828罐。分析认为,此次王老吉打出延长寿命概念,是在凉茶市场增速放缓及推出新产品的情况下使用的一种营销手段。

凉茶延寿?

被打上“延寿”标签的王老吉引起市场关注。李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上表示,中药在提高人的寿命和体质上非常重要,现在全球医药的研发有54%是从植物药里研发出来的,植物药的研发前途较大。目前,公司中医药的研发已经引起全世界关注,王老吉是植物饮料,国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。

有意思的是,王老吉本想借助华大基因总裁尹烨认可加大宣传,却遭到尹烨的官方否认。12月5日,王老吉官方微博发布“华大基因总裁尹烨为王老吉国家863科技成果‘喝王老吉可延长10%寿命’点赞”快讯显示,李楚源宣布喝王老吉可以延长寿命大约10%一事得到深圳华大基因股份有限公司尹烨的高度认可。12月6日,尹烨转发该微博并写到“只是礼节性点头并不代表认可此结论。关于人类寿命延长是综合课题,迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的异。”

事实上,此次并非王老吉首次提出延长寿命概念,不过,此前王老吉一直宣称可以延长动物寿命,此次却宣布可以延长人类寿命。根据王老吉方面提供的材料显示,2008年,王老吉就组建了“凉茶重点工程技术研发中心”。2010年,王老吉凉茶安全性评价项目入选国家863计划,经过2011年6月-2013年6月的项目研究,于2013年6月公布阶段性成果。

2016年1月,王老吉正式公布课题组参照美国FDA标准的要求,通过对576只大鼠样本进行为期两年的安全性实验,发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组,显示长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命。不过,由于当时没有公布实验数据和论证过程,遭到很多质疑。

王老吉相关负责人在接受北京商报记者采访时表示,公司确实在2011年左右开始参与国家863计划项目研究王老吉凉茶的安全性,并得出王老吉凉茶具有延年益寿的效果。但相关实验数据和论证过程等资料无法提供。“后期可能会邀请相关项目的参与者进行详细解读。”

意在营销

在多位专家看来,王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。12月4日,王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式”正式发布王老吉1828罐新品。据介绍,此次新品借由传统与现在相结合的设计语言,将王老吉文化触达到更多青年消费群体中。公开资料显示,其主要的原料是“三花三草一叶”,即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶,凉茶下火的主要成分为天然黄酮类物质。

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