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你不可不知的包装设计流行趋势

在不久前举行的食品饮料创新论坛上,利乐中国市场服务总监于朔通过和团队多年的研究经验,给在场的来宾详细解读了包装设计的流行趋势。

“包装是无言的促销师”,这是我们在形容包装对产品重要性时常用的一句话。如今,随着消费者对产品品质要求不断提升,包装也正占据越来越重要的地位。那么,究竟什么样包装才算是成功?食品饮料界的包装又有哪些流行趋势?

成功的包装取决于三方面

首先,我们来了解一下如何才能设计出成功的包装。于朔提到,成功的包装取决于三方面:对客户和设计的深刻洞察、清晰定义你的品牌、工具和表现力。

客户和设计洞察。对客户和设计的洞察简单说来就是,了解消费者的喜好,并以强大的设计功底将这种偏好准确地应用在包装上。

现在年轻的消费者越来越愿意为好的设计买产品。如果我们去观察一个消费者跟产品互动的整个过程会发现,当消费者最开始很远地在货架上看到你的产品的时候,识别的是非常有限的信息,只能看到包装的形状和颜色。当他走近了之后才会开始认出包装上一些具体的设计。当他拿起了这个产品的时候,才会仔细读这个包装上有什么样的细节,比如各种营养元素的含量。虽然消费者说,包装设计不会是他们付钱的主要原因,但是实际上包装设计在消费者整个决策过程中扮演着一个非常重要的角色,在其还未意识到的情况下,他们已经在为包装付费了。

清晰的定位。这是最重要的一点。一个好的设计最重要的一点取决于产品的定位,当我们在谈定位的时候,包括品牌形象、产品的核心价值、产品的内容物竞争对手是谁?如何做差异化?以及你的核心卖点是谁?只有定位清晰,我们才能更好的将这些内容展示在包装上,引起目标客户的注意。

工具和表现力。有了趋势和品牌定位后,还有一个重要的部分就是要有一些设计的工具和指引,只有设计图稿能够变成实实在在的包装,这整个过程才算完成。而工具和指引还能够帮助大家优化设计,从而突出产品卖点。

包装设计的五个流行趋势

在趋势方面,当下最新的5个设计趋势,分别是简约生动、人文滋养、自然之选,高端定制、新潮健康,尤其是前三个趋势,更加值得关注。

①趋势简约生动。今天的消费者面临着前所未有的压力,越来越匆忙。在利乐去年的调研里面,一个非常有趣的事情,中国在全球的国家里有一项排名第一,就是53%的中国人愿意付钱,去获取一些能够帮他节约时间的东西,简单的说中国消费者愿意花钱买时间,在谈中国未来的一个最大商机就是去帮消费者省时间。

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