搜狐首页 财经 拜见宫主大人

手机搜狐

SOHU.COM

广告行业正在死亡?

编者按:

在数字营销过去二十多年的发展中,RobNorman可能是最完整见证者之一。在退休前,分享了他对广告业的理解和展望。

来源:AdExchanger

原标题:RobNormanSharesHisIndustryOutlook After 30Years In The Media Biz

代理商正在死亡?

别跟RobNorman这样说。作为WPP旗下GroupM的全球首席数字官,他即将结束在WPP集团的31年职业生涯,退休后以兼职的形式为公司做咨询工作。(WPP是全球最大的媒体服务集团,GroupM是WPP旗下的媒体代理商。)

然而即使代理商并没有濒死的感受,他们也应该表现得正处于其中。Norman说:“如果你不假设自己正处在战争状态,那么发生重大变化时你就知道自己犯了一个错误。你要问自己,你的策略是否正确以及你的执行是否到位,并且做出艰难的决定来实现你的愿景。”

从2001年WPP收购他就职的数字媒体代理商CIA后,Norman开始为WPP做各种艰难的决定。在2012年担任GroupM首席数字官之前,他曾担任英国媒体公司MEC的董事长和GroupM北美区的首席执行官。今后他将继续为GroupM的客户和其他公司如BBC提供建议。

在GroupM,Norman突出的思想领导力和对数字媒体将会改变广告格局的先见之明结合在一起,用以帮助客户,以及GroupM——通过颠覆。他在2007年领导了对互联网广告公司24/7 Real Media的收购,它成为了GroupM的交易平台Xaxis和程序化运作的核心(2007年WPP以6.49亿美元收购24/7 Real Media,抢走微软目标)。虽然Norman退出了代理机构的全职工作,他对媒体代理商仍抱有很高的期望,尽管对于控股公司来说,目前并不是一个好的财政年度。

“任何把我们看作是奄奄一息的部门、本时代的煤矿工人或商场老板的人都错了。”他说,“媒体代理商的角色,使其具有跨越品类、地理位置、渠道、供应商、工具和服务众方面的能见性,既能成为敏锐的技术集成商,又能成为热情中立的观察员,并且是各平台的综合体,这使得媒体代理机构至关重要。”

以下是他与AdExchanger的访谈。

AdExchanger:广告业正处于这场变革的什么阶段?

Rob Norman:我们正处于一个转型期,涉及到平台和数据、消费者行为、衡量的方式、交易机制以及从预付向竞价交易市场的转变。

精选