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雷军不惜打脸抢户外 昆明国产手机品牌还在等什么

“国产手机品牌真有钱!”这是当下很多人对国产手机的认知。OPPO、vivo、华为、小米……铺天盖地的广告营销之下,透出的是一个竞争白热化的市场。

近日出差北京,偶然间发现公交站牌广告几乎已被国产智能手机品牌垄断,铺天盖地的架势引人震惊,广告占比超过50%。其中,曾号称不投广告的小米,成为了其中最激进的一个。

9月,雷军发微博称,“小米Note3,在各个城市户外开始大规模投放。让更多人了解小米,非常重要。”从图片来看,小米在北京、上海、西安、南京等多个重要城市的地铁站或公交站都投放了大型的户外广告。

可见,对于性能差距不大、外观同质化严重的国产手机品牌而言,抢占更多的曝光量,已经成为保障销售的必要条件。户外广告,凭借无孔不入的高曝光率和全天候视觉冲击所带来的强大品牌塑造能力,成为了国产手机品牌竞相争抢的优质资源,这也让户外广告营销有了全新的方向。

雷军甚至不惜“打脸”,疯狂的加入到了抢占户外资源行列中,意味深长。

但是,与北上广近乎疯狂的户外广告“抢位战”相比,昆明的国产手机品牌似乎还没有反应过来。在昆明街头,国产品牌手机广告并不常见,户外这一国产手机广告的曝光高地价值在昆明仍未显现。在快节奏的商业智能时代,一切都来的迅速,走的潇洒,敏锐的商业嗅觉和品牌推广或是决定成败的关键,昆明国产手机品牌谁先占领了户外,吸引了眼球,或将直接决定市场销售排位。

再来看看国产手机市场的激烈竞争。这是今年开春时间的手机销售情况图,从图中可以看出,国产智能手机最为突出的便是VIVO、OPPO、华为、锤子。

比较来看,OPPO/VIVO占据榜单一二,但两款手机在功能上差异性不大;华为最突出的特点便是手机类型丰富,针对性强;国产智能手机的品牌性能差异性不大,那么在这样一个日趋紧张的竞争中,如何占领智能手机的一席之地,赢得更多市场,就在于宣传和广告的力度。

华为P10自发布后,曾连续十几周在前三甲之列。冠军位则被vivo X9(全网通)收入囊中。OPPO R9s(全网通)仍在前三甲之列,位居亚军。

vivo X9的上位得益于其近期主打的NBA合作款机型vivo X9活力蓝NBA定制版。该定制版拥有独特的红蓝撞色定制包装、蓝白机身配色、背部镭雕NBA Logo以及加持各种NBA定制元素,受到众多球迷青睐,在正式发售不久便被抢购一空,成为史上最快售罄的定制机型之一。可见,在跨界盛行的时代,将手机与体育、娱乐、时尚结合起来宣传推广的手法将会越来越流行。

当还没有更多的资金能力投入到跨界广告领域,最强有力的办法便是利用,随处可见的户外广告牌。在北上广深一线城市的许多角落里随处可见明星代言的手机广告,以此博得手机用户的好感与认知度。

可以预见的是,昆明国产手机品牌市场暗流涌动,爆发稍纵即逝,谁将抢占市场高地,我们拭目以待。

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