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比起欧洲,我们的特色小镇到底还缺少什么?

中西方差异对特色小镇形成的影响是个宏大命题,一本书也不一定能说完,从这个角度进行分析,以产生有价值的启示才是当下的重点。

打破动态平衡

我们一定都遇到过这种问题:A与B互为因果,如果不做A,就不能做B,如果不做B,就不能做A,如果想要打破这个困局,一定要引入第三方的力量C,不然就会一直待在困境之中。国内的特色小镇产业发展也是这样,要做这种项目就得聚人聚财,但想要聚人聚财就得把项目做好,通过几年的努力就想做出许多像欧洲那样的特色小镇十分困难,之前也没有什么人关心过这个概念。

直到一个推动力的出现,即政策。政策利好的指向作用快速聚拢了大量的资金与人才,使得A与B的动态平衡被打破。我们知道,社会存在是有一定惯性的,动态平衡的状态很难打破,一旦有外力破除了这种状态,变化就会加速产生。所以说,过热不一定是件坏事,热度能吸引更多的资源加入这个领域的建设,最终沉淀出价值。

跨界人材

特色小镇项目是消费升级的一环。在消费升级的大背景下,很多企业都意识到,现在最不缺的是人,但又最缺人材,尤其是跨界的人材。

愈发强大的教育体系可以批量产出各行各业的专门人才。然而,要想全方位无死角提升产品与服务的水平,在功能之外延伸出“质感”,需要的是可以站在不同角度用统一逻辑度量感知的人,换句话说,是对“人性”有深度把握的人。

用理性主义的方法造梦

具体到特色小镇的规划设计上来说,欧洲的历史经验也有许多启发性。归根究底可以称之为“理性主义造梦法”。

欧洲特色小镇的形成是经验主义的,在历史长河中自然形成各自的特点,国内的项目则需要理性主义的操作。典型的理性主义者认为,人类首先本能地掌握一些基本原则,如几何法则,随后可以依据这些推理出其余知识。小镇的规划及建设需要先构建逻辑体系,依据现有的条件,从一开始就要做好顶层设计。

这个道理非常老生常谈,到了落实阶段,就被抛之脑后了。我们看到的失败的项目,往往是资源的堆砌,什么好就往上加,这是非常经验主义的做法。没有节奏控制,没有底层逻辑,恨不得把所有料都推到市场上,推到消费者眼前,但是市场是残酷的,消费者感觉不和谐,以后就不来了。

中国古代的“造梦”手法——园林设计的构景艺术非常具有参考性。理性主义要求我们借鉴“障景法”,设计规划要完整,但不能一下推出去,要设置障碍、体现层次,“欲扬先抑,欲露先藏”,才能让消费者有真实的梦幻感,才能有参观欧洲小镇那种几百年历史沉淀出的“一俯一仰,皆见匠心”的叹服。

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