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喝王老吉延寿10%?那为啥他越来越卖不动......

文|张银银,原载于杠杆游戏(ZhangYinyin0903)

中国举办财富全球论坛已经不是新闻。

此次广州财富全球论坛,最有意思的新闻是,广药集团董事长李楚源先生在出席相关会议上,宣布了一项重要研究成果:国家863计划研究结果表明,喝王老吉可延长寿命大约10%。

这还没完,广药集团的官网紧接着发布新闻称:这一观点得到华大基因首席执行官尹烨等嘉宾的点赞认同及全场掌声。

图1.时代公司首席内容官兼《财富》杂志总裁Alan Murray与广药集团董事长李楚源(左)合影并对王老吉赞不绝口(右) 图片来源|广药集团官网

对此,12月6日下午,华大基因首席执行官(CEO)尹烨发布微博称,礼节性点头都被炒作。虽然同在一个Panel,也喝王老吉,但不代表认可此结论。“关于人类寿命延长是综合课题,迄今为止没有任何单一因素能形成如此显著的差异。”

“以后参加论坛别随便点头。”尹烨在微博中如此调侃。

这可以说是对“点赞说”一种侧面否认。

笔者和各位朋友一样,感到非常好奇。可杠杆游戏毕竟不是国家863计划的科学家,不懂高科技,只懂点财务和市场数据。

好奇之中,我去看了下相关研报和财务数据,“可延长寿命大约10%”的王老吉到底卖得怎样,占市场份额的情况如何?

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“可延长寿命大约10%”的王老吉市场份额却比2013年低?

首先要说明一点,市场份额虽然略有下滑,但不代表王老吉对于广药旗下白云山的贡献不大。

2016年,王老吉为代表的大健康占到了白云山40%多的营收,毛利更是超过50%。你说王老吉厉害不厉害。

王老吉也说自己非常厉害。在2017半年报出来后,给媒体的声明中强调,在消费者、合作伙伴及社会各界的关心与支持下,目前,王老吉凉茶已取得近七成的市场份额。

中国品牌研究院统计在2017年中发布的凉茶数据显示,在罐装凉茶领域,王老吉的市场份额已接近70%。

有意思的是,作者注意到,上市公司白云山,在2017年半年报中,只披露了王老吉大健康公司的净利润约3.59亿元。收入数据却是秘密。

而中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%。其中,加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。

若是细分至罐装凉茶市场,则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。

而根据东吴证券2017年初的研报,王老吉的市场份额却比2013年低?

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